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EPUB 3给出版商带来的新机会和新问题

2012-06-11 09:16:12.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: EPUB 3是国际数字出版论坛（IDPF）通过的一项全球电子书格式标准，它意味着今后在电子书中添加视频、音频、动态内容以及各种交互功能将变得相对容易。

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　　【CPP114】讯：EPUB 3是国际数字出版论坛（IDPF）通过的一项全球电子书格式标准，它意味着今后在电子书中添加视频、音频、动态内容以及各种交互功能将变得相对容易。

　　EPUB 3实现了吗？目前，EPUB 3的大部分功能都没有得到主流阅读软件的支持。也就是说如果某个图书出版商利用EPUB 3创作了一本全新的电子书，其中嵌入了谷歌地图或Twiiter接口，这本书将无法在大多数阅读器上阅读。

　　但一切都将改变。

　　IDPF的执行总裁比尔•麦克伊（Bill McCoy）表示，“2012年将是零售商接受EPUB 3的一年。”

　　举个例子，全美最大的数字与纸质图书批发商英格拉姆内容集团（Ingram Content Group）表示，他们的电子教材阅读器VitalSource Bookshelf将全面支持EPUB 3，VitalSource Bookshelf适用于iPad、iPhone、Mac Windows、iOS客户端、Android等主流平台。

　　“VitalSource与200位教育出版商紧密合作，其中大部分出版商都对EPUB 3跃跃欲试，”VitalSource的CTO里克•约翰逊（Rick Johnson）表示。

　　随着越来越多的阅读器软件开始支持EPUB 3。出版商需要在创意开发、工作流程等方面做出改变，而最重要的可能是他们与图书销售商之间的关系。

　　与零售商之间的战争

　　先说一些技术术语。EPUB 3是建立在HTML 5基础上的，这意味着出版商可以在电子书中加入JaveScript。

　　这非常重要，因为从理论上讲，JavaScript可以设计相应的软件来跟踪电子书用户行为，这是出版商从Kindle诞生以来就一直期待拥有的，而零售商一直拒绝分享用户数据。

　　“像亚马逊这样的零售商是不会披露相关信息的，”麦考伊表示，“而出版商非常需要这些信息。”

　　利用EPUB 3，出版商可以把相应的软件装入电子书，从而能了解到读者究竟阅读了多少，以及阅读的时间等等。出版商会不断努力获得零售商拥有的所有数据，零售商可能会抵制，并声称其中的安全风险和隐私问题。

　　但这种冲突可能会改变，如果零售商允许出版商获取远程数据，比如谷歌的动态地图。

　　“一旦你允许这样做了，就很难再限制了，”麦考伊说，“某些分销渠道可能会在2012年就开放这些数据，问题在于那些高端分销商何时会采取行动。这还是取决于竞争态势，我不愿对这场博弈进行预测，肯定有一些零售商更加开放一些，而有些相对封闭一些。”

　　出版商可能还有一位靠不住的“盟友”：盗版商。

　　“当你进入到HTML5的世界中，互动性成为新的DRM，”约翰逊表示，他曾在IDPF工作组里帮助制定EPUB 3格式，“当你为产品加入新的交互性，人们要分享内容就会变得愈加困难，读者必须获得整本书才能使用这些丰富的功能。”

　　随着EPUB 3逐渐被接受，许多丰富的功能将需要远程数据调用。

　　新的销售和营销模式

　　如果获得许可，通过将JavaScript嵌入到EPUB 3电子书中，远程数据调用将得以实现，这将开启一个全新的用户信息互动的世界。

　　“JavaScript将支持起像桌面互联网那样的广告生态系统，”麦考伊说，理论上说，出版商可以在任何时间利用电子书中的某个空间嵌入广告。

　　今天的图书广告可能是在一本书的末尾加入相关的图书宣传。而如果采用JavaScript，出版商将知道读者是如何反应的，如果这种反馈并不是他们所期望的，他们可以及时调整广告方式。