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三星危机文化的成与败:自上而下决策压制创新

2012-09-03 09:49:39.0 来源:搜狐IT 责编:王岑

摘要:
北京时间9月3日消息,三星董事长李健熙在1997年的书中写道,企业的成功需要“高度的危机感”,因此,就算做得好也要向前看,需要对变化作出响应。
  【CPP114】讯:北京时间9月3日消息,三星董事长李健熙在1997年的书中写道,企业的成功需要“高度的危机感”,因此,就算做得好也要向前看,需要对变化作出响应。
  
  这成了三星的信条,推动企业成粉全球营收最高的科技公司。它销售的电视、智能手机、内存居第一。中国企业要学习韩国的成功之道,三星是必访之地。
  
  不过,上个月三星打输了专利官司(尽管它说要上诉),被判赔10亿美元,因为侵犯了苹果的专利。这招致批评,人们认为三星从上而下的命令架构、决定流程压制了创新。
  
  将事情做得快些是好的,比如在芯片、显示屏大投资上制定大胆的决策,但如果要将企业从一个“快速追随者”转变成“创新者”,可能不太合适。
  
  在三星内部,一些设计师觉得被自己被忽略,他们要求企业作出改变。“危机感”曾经管用,它帮助三星超过了索尼、夏普、松下,结束了诺基亚在手机上的统治地位,还在智能手机上超过苹果。
  
  但它导致巨大的声誉损失。
  
  天堂与地狱
  
  三星移动业务主管JKShin在2010年2月时曾表示:“这是一次设计危机。”当时,三星正推出首款Galaxy手机应对iPhone。JKShin的话来自三星的内部备忘录。JKShin还说:“企业外有影响的人看到苹果iPhone,他们说‘三星在打瞌睡’。”
  
  备忘录还说:“这一次,我们将所有的注意力放在诺基亚,将所有的努力放在‘文件夹’、‘工具条’、‘边栏’上,当我们的用户体验和意料之外的对手苹果iPhone相比时,差别简直是天堂和地狱。”
  
  一名三星设计师说,危机感和紧迫感使得三星要追赶苹果,他们倾向于模仿苹果iPhone的观感。设计师说:“设计师们有许多独特、创造性想法,但它们必须被顶级决策者喜欢。问题在于顶级决策者如此迷恋苹果设计,这些想法无法讨好决策者。”
  
  设计师还说:“在其它企业,顶级管理者尊重首席设计师的决定,但在三星,他们统治设计师、对设计走向有最终决定权以。这限制了我们的能力。为了不再当一个快速追随者,三星需要水平的文化,增强设计师的权力。”
  
  三星匿名高管反驳说,集团从微创新起步(当年造黑白电视时还面临很多困难),但现在却推进内部创意诞生,主要是通过激励和资金,李健熙本身也对新技术、设计感兴趣。
  
  更多的惊讶
  
  5月GalaxySIII发布,此前两周,三星电子CEO崔志成(ChoiGee-sung)下令废弃50万个蓝色手机外壳,因为设计让人不爽。
  
  在经过一些调整后,就在产品推出前10天,崔志成批准了最终的设计,它导致供应遇到瓶颈,使得200万台产品出货推迟。
  
  还有,一年前崔志成访问三星美国电信部门,当地的管理者担心没有什么东西能给他留下深刻印象。文档显示:“整个计划很好,但我们缺乏让人惊呼的创意与崔志成分享。通俗点说,击败苹果没有自信。”
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