数字出版 只是“看上去很美”？
2012-09-27 09:45:52.0 来源：天津网-数字报刊 责编：陈培
- 摘要：
- 据统计，2011年我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。这样的涨幅是传统出版行业无法抗衡的。
【CPP114】讯：据统计，2011年我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。这样的涨幅是传统出版行业无法抗衡的。
但传统出版行业涉足数字出版并不是一帆风顺，除了承担数字版税收益的风险外，还要面对网络文学冲击，再加上渠道商的分成，至今能达到作家出版社这样规模的传统出版单位和企业屈指可数。在采访中，大部分传统出版行业从业人员觉得，数字出版只是一个“看上去很美”的远景，要走的路还很长。
既要考虑作家收益 又要对抗网络写手
“我们不是数字出版业中的‘带头大哥’，做得比我们好的有好几家。我只是希望这个行业能自律，作家是我们的‘衣食父母’，理应得到合理的报酬。”作家出版社副总编辑、中作华文数字传媒公司总经理刘方对记者说，作家出版社成立数字传媒公司，主要是为了帮助旗下作家传播作品和为作家维权，而收益则是最后一个需要考虑的。
之所以把收益放在最后，刘方觉得，按照现在国内数字出版行业的现状，传统作家要想在数字出版上获得高额版税几乎是不可能的。
数字出版有能力回报作家，基于它庞大的读者群。据作家卫道存介绍，他的作品在网上的点击率达到800多万，阅读率达到26万，读者阅读量可比纸质出版要高出许多。当然，不是所有的作家都能在数字平台上赚取极高的点击率。由于网络阅读有其独特规律，一些知名的传统作家的网上人气，还敌不过刚踏入写作阵营的新手。
“当前数字出版行业中，几乎全是网络原创作品，穿越、奇幻、言情类型的小说最受欢迎，传统文学作品很难赢得太多的点击率。”刘方说，网络原创小说只是强调故事。如果知名作家的作品故事性强，在网上还能卖。如果只是个人主观的思辨性很强，在数字出版中确实没有优势。此外，数字阅读的主力群体都是年轻人，“大家习惯了网络阅读的‘日更’方式，所以读者对阅读永远充满期待。”
对于传统作家来说，未能从数字出版中获得更高收益，还有一个重要原因在于，自己的作品在线上阅读平台得不到欢迎，即使这部作品在线下很畅销。“手机阅读跟纸质阅读还是存在较大差异，好的纸质书在市面上畅销，但是在手机阅读上不见得有市场。”中国文字著作权协会常务总干事张洪波说，在与网络写手对抗中，现阶段，传统作家的作品很难取胜。
“这就需要我们这些传统出版行业的单位和企业一起来努力，把这些作家推广出去，只有拥有一定的知名度，才能在数字出版中占据一席之地。”刘方说。
缺乏权威平台 缺少行业规范
当前数字出版行业的产业链，几乎和家电产业链一样，渠道主宰利益。“作家——内容提供商（传统出版单位、文化公司、工作室）——渠道商平台，最终转化成收益，还是要靠渠道商来实现。”刘方说，现在和3家运营商的手机阅读平台、门户网站、亚马逊Kindle、iOS平台、安卓平台等都有合作，但是现在最主要的收益还是来自于运营商平台，说确切些，就是中移动手机阅读基地。“这两年数字版税几乎全部来自中移动手机阅读基地。”
收益依赖中移动手机阅读平台，内容提供商不可避免地受制于中移动。“中移动去年手机阅读的收益是15亿，今年目标是达到20多亿”，刘方称，从收益分成来看，中移动赚走了绝大部分的钱。作家出版社去年上线的一部作品，点击量高达9000万次，但是最终拿到的收益只有几十万，在刘方看来，是因为渠道方比较强势。
许多出版人认为，数字出版除了需要一个权威的平台外，更需要行业规范。缺乏行业规范给数字出版行业造成很大的困扰，“虽然双方之间会约定分成比例，但是到底有多少人阅读、多少人下载、总体收入多少，完全是由对方说了算。不像实体书，出版社说印了多少，你还可以去印刷厂查一下，但是数字版权却根本没法查。”自从事数字出版业以来，刘方就发现，即便数字出版行业规模近200亿，“但严格上来说，什么是数字出版，至今没有一个定义。”
但传统出版行业涉足数字出版并不是一帆风顺，除了承担数字版税收益的风险外，还要面对网络文学冲击，再加上渠道商的分成，至今能达到作家出版社这样规模的传统出版单位和企业屈指可数。在采访中，大部分传统出版行业从业人员觉得，数字出版只是一个“看上去很美”的远景，要走的路还很长。
既要考虑作家收益 又要对抗网络写手
“我们不是数字出版业中的‘带头大哥’，做得比我们好的有好几家。我只是希望这个行业能自律，作家是我们的‘衣食父母’，理应得到合理的报酬。”作家出版社副总编辑、中作华文数字传媒公司总经理刘方对记者说，作家出版社成立数字传媒公司，主要是为了帮助旗下作家传播作品和为作家维权，而收益则是最后一个需要考虑的。
之所以把收益放在最后，刘方觉得，按照现在国内数字出版行业的现状，传统作家要想在数字出版上获得高额版税几乎是不可能的。
数字出版有能力回报作家，基于它庞大的读者群。据作家卫道存介绍，他的作品在网上的点击率达到800多万，阅读率达到26万，读者阅读量可比纸质出版要高出许多。当然，不是所有的作家都能在数字平台上赚取极高的点击率。由于网络阅读有其独特规律，一些知名的传统作家的网上人气，还敌不过刚踏入写作阵营的新手。
“当前数字出版行业中，几乎全是网络原创作品，穿越、奇幻、言情类型的小说最受欢迎，传统文学作品很难赢得太多的点击率。”刘方说，网络原创小说只是强调故事。如果知名作家的作品故事性强，在网上还能卖。如果只是个人主观的思辨性很强，在数字出版中确实没有优势。此外，数字阅读的主力群体都是年轻人，“大家习惯了网络阅读的‘日更’方式，所以读者对阅读永远充满期待。”
对于传统作家来说，未能从数字出版中获得更高收益，还有一个重要原因在于，自己的作品在线上阅读平台得不到欢迎，即使这部作品在线下很畅销。“手机阅读跟纸质阅读还是存在较大差异，好的纸质书在市面上畅销，但是在手机阅读上不见得有市场。”中国文字著作权协会常务总干事张洪波说，在与网络写手对抗中，现阶段，传统作家的作品很难取胜。
“这就需要我们这些传统出版行业的单位和企业一起来努力，把这些作家推广出去，只有拥有一定的知名度，才能在数字出版中占据一席之地。”刘方说。
缺乏权威平台 缺少行业规范
当前数字出版行业的产业链，几乎和家电产业链一样，渠道主宰利益。“作家——内容提供商（传统出版单位、文化公司、工作室）——渠道商平台，最终转化成收益，还是要靠渠道商来实现。”刘方说，现在和3家运营商的手机阅读平台、门户网站、亚马逊Kindle、iOS平台、安卓平台等都有合作，但是现在最主要的收益还是来自于运营商平台，说确切些，就是中移动手机阅读基地。“这两年数字版税几乎全部来自中移动手机阅读基地。”
收益依赖中移动手机阅读平台，内容提供商不可避免地受制于中移动。“中移动去年手机阅读的收益是15亿，今年目标是达到20多亿”，刘方称，从收益分成来看，中移动赚走了绝大部分的钱。作家出版社去年上线的一部作品，点击量高达9000万次，但是最终拿到的收益只有几十万，在刘方看来，是因为渠道方比较强势。
许多出版人认为，数字出版除了需要一个权威的平台外，更需要行业规范。缺乏行业规范给数字出版行业造成很大的困扰，“虽然双方之间会约定分成比例，但是到底有多少人阅读、多少人下载、总体收入多少，完全是由对方说了算。不像实体书，出版社说印了多少，你还可以去印刷厂查一下，但是数字版权却根本没法查。”自从事数字出版业以来，刘方就发现，即便数字出版行业规模近200亿，“但严格上来说，什么是数字出版，至今没有一个定义。”
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