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电商七雄争霸:传统电商领跑 3C引致巨亏成鸡肋

2012-12-31 09:00:39.0 来源:中国经营报 责编:王岑

摘要:
2012年,B2C电商市场可谓波诡云谲:阿里系将网购重心转向天猫,腾讯悄然着手QQ网购和易讯网的整合,当当网合纵连横发力平台化,沃尔玛控股1号店,苏宁、国美变身电商死磕京东商城,凡此种种,表明B2C已然是中国网上零售业务的竞争核心。
  【CPP114】讯:2012年,B2C电商市场可谓波诡云谲:阿里系将网购重心转向天猫,腾讯悄然着手QQ网购和易讯网的整合,当当网合纵连横发力平台化,沃尔玛控股1号店,苏宁、国美变身电商死磕京东商城,凡此种种,表明B2C已然是中国网上零售业务的竞争核心。
  
  一种普遍的说法是,目前中国B2C电商第一阵营中,已初现“七雄争霸”格局:天猫、京东商城、当当网、亚马逊中国、苏宁易购、国美网上商城、QQ网购。
  
  不过,随着电商集约化趋势加剧,2012年底电商七雄已露出分化征兆,而能否入围前三甲,则成了七雄们能否跻身第一阵营的重要分野。
  
  分化中的电商七雄
  
  四家老牌B2C对阵三家后起之秀,谁都过得不轻松。
  
  无可争议的是,在“电商七雄”中,天猫规模最大,2011年的销售额超过1000亿元人民币,2012年销售预期破万亿元,锁定前三几无悬念。
  
  其他几家则变数犹存。以京东商城为例,其2012年预计销售额虽然预估有400亿元,但毛利率仅为5.5%,净亏损率为5%,今年预计亏损额高达25亿元。有人甚至预言,京东第六轮的4亿美元融资仅够支撑8个月。
  
  至于七雄中唯一一家上市电商当当网(纽交所股票代码:DANG),其核心业务图书网购不断被京东商城、苏宁易购等后进者骚扰,图书价格战也大幅降低了这个唯一盈利过的老牌电商的毛利率。虽然其一面开放自身平台给1.4万家商户,一面又入驻天猫、QQ网购,逐渐在服装、母婴、家居等品类站稳了阵脚,但其稳健的扩张模式也被外界指责过于保守。
  
  亚马逊中国亦有变数,11月底,亚马逊中国总裁王汉华离职。易观发布的《中国网上零售B2C竞争力报告2012》显示,2012上半年,无论是图书、日用百货等品类的交易规模,还是活跃用户数和订单量,亚马逊中国全面落后于当当网,其中图书销售额更萎缩到当当的60%。
  
  四家老牌B2C之外,苏宁易购和国美网上商城从2012年来也是狂飙突进,销售额紧追京东商城。
  
  但分析人士认为,苏宁易购的难点在于,其销售额当中50%来自家电,40%来自3C,只有不到10%来自综合百货等其他品类,而家电和3C的毛利仅为4%~7%,综合百货主推的“零元购”更是负毛利。
  
  毛利率较为悲观的还包括腾讯电商及其并购的易迅网。2012年第三季度,腾讯电商的毛利率仅为4.3%,甚至低于京东商城,易迅网的毛利则估计在1.5%~3%之间。
  
  形同鸡肋的3C
  
  3C数码品类的问题在于虽然客单价高,但运营成本也很高,行业平均毛利率只有3%,这使得上述几家电商均形成巨大亏损。
  
  值得一提的是,在电商七雄名单中,京东、苏宁易购、国美网上商城以及腾讯电商旗下的易迅网均以3C数码类产品(计算机、通信和消费类电子产品)为主营业务。
  
  而3C数码品类的问题在于虽然客单价高,但运营成本也很高,行业平均毛利率只有3%,这使得上述几家电商均形成巨大亏损。
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