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电子书全球化销售面临三大障碍

2013-02-20 09:06:31.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: Kobo公司的内容总监阿什莉•加德纳（Ashleigh Gardner）和该公司的营销总监南森•马哈拉吉（Nathan Maharaj）总结道：定价、版权和元数据、公开性问题是电子书全球化销售面临的三大障碍。

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　　【CPP114】讯：Kobo公司的内容总监阿什莉•加德纳（Ashleigh Gardner）和该公司的营销总监南森•马哈拉吉（Nathan Maharaj）总结道：定价、版权和元数据、公开性问题是电子书全球化销售面临的三大障碍。
　　
　　定价
　　
　　首当其冲的是，定价应该在消费者所支付的实际货币的基础上确定。设定和更新产品出售价格的出版商们对于商品定价拥有更强的控制力，并且他们能在零售价的设定上多下些功夫来吸引消费者。
　　
　　加德纳表示，9.99美元这个价格点对于消费者的吸引力远远强于10.14美元这个定价。
　　
　　如果说价格转换是由零售商说的算的话，那么有一点必须事先说清楚：根据哪个银行的标准来确定利率？其价格的变更周期为多长时间？
　　
　　版权&元数据
　　
　　元数据必须是准确无误的，出版商必须负责十分仔细地审核。审核元数据不是单个人的工作。有时，出版商的元数据处理方式可能会阻碍其产品在海外市场的销售。
　　
　　Kobo团队举了一个例子：一家出版商的元数据电子数据只将版权授权给三十个国家使用，那么其他国家就自动被排除在外，于是相当长的一段时间里，被排除在名单之外的国家的消费者们就无法获得这家出版商的电子书。
　　
　　公开性
　　
　　图书的普及速度远远快于版权谈判的速度。但这不应该成为给消费者们添堵的事。
　　类似的，如果电子书版权发生转移（比方说，从一位自助出版作者名下转移到一个出版公司手中），我们不应该让消费者们去经历这一段无法获得图书的混乱间隔期。
　　
　　出版商们克服了这三个障碍，就能非常顺利地找到通往电子书全球销售的阳关大道。

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