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精美包装是最好推销员让文化创意敲开市场大门

2013-04-08 10:32:02.0 来源：中国文化报责编：钱莹

摘要：: 法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”同样道理，产品的包装设计，成为俘获消费者目光的第一步。

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　　【CPP114】讯：法国香水业有句名言：“设计精美的香水瓶是香水的最佳推销员。”同样道理，产品的包装设计，成为俘获消费者目光的第一步。
　　
　　在工业设计越来越受制造业者关注的今天，将文化元素体现在产品外观设计及包装上，产品便有了厚重的文化底蕴，而文化底蕴又是品牌永恒的生命力。记者在采访中了解到，由专业工业设计师进行商品外观包装，已经成为众多企业展现品牌内涵，并打开市场销售大门的手段。
　　
　　茶叶包装——设计嫁接传统文化
　　
　　天泽广告设计公司设计总监周茂说：“一流的产品离不开一流的包装，茶叶更是如此。而茶叶作为一种特殊饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在了一起，所以茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神”。
　　
　　茶叶作为世界三大饮品之一，历来就受到人们的喜爱。由于茶叶本身的独特性，对茶叶的包装主要是要求防潮、防高温、防异味和便于运输携带。然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，茶叶的包装除了原有的实用功能以外，更大的作用在于提升茶叶自身的价值和文化品位。
　　
　　据了解，目前我国茶叶包装已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒(罐)装、铝箔精致小包装。琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装，已成为我国茶文化的重要组成部分。
　　
　　周茂曾为众多茶叶品牌进行过外观设计，他谈道，设计茶叶包装首要考虑的是包装的材料和结构，因为包装材料选用得是否合适，直接影响茶叶的保存。而在图案、文字等其他造型设计方面，除了要结合茶文化的元素和传统感觉以外，更要强调产品的形象性。目前的茶叶市场上，除了很多造型新颖、文化元素浓厚的茶叶包装以外，也存在着很多过于强调艺术性和华丽性的茶叶包装。对此，周茂表示，盲目追求华丽、艺术性的包装会使包装失去原有的功能。“毕竟，包装的目的始终是为了传达商品信息，让消费者能够直观地看到商品属性。”
　　