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印刷企业转型路在何方不要局限在纸包装领域

2013-06-08 09:39:22.0 来源：中国新闻出版网责编：钱莹

摘要：: 转型升级不是说做出版物印刷的改做包装印刷，做包装印刷的改做其他印刷，转型升级的实质在于转变发展方式，提高发展质量。

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　　【CPP114】讯：印刷业的转型升级是当前业内同仁十分关注的问题，现在业内正在做的事情就是探索、实践、再探索、再实践。转型升级不是说做出版物印刷的改做包装印刷，做包装印刷的改做其他印刷，转型升级的实质在于转变发展方式，提高发展质量。

　　大家都知道数字转型、绿色转型是印刷业转型的大方向，但这在细分领域里情况是不尽相同的。具体到单个企业的转型，受多种因素的制约，不是说看准了就一定能做成。转型的阵痛在于我们熟悉的事情不好干，对新事物我们又不甚了解，未来有许多不确定因素。转型路在何方，企业一时也把握不好。结合北京印刷业的情况，笔者从占业内份额较大的出版物印刷和包装装潢印刷来分析一下企业如何转型升级。

　　书刊印企不能停留在找活层面

　　看待印刷业细分领域内企业的转型升级，都要把这类企业放在整个产业链中加以分析。比如，出版物印刷所处的产业链结构可以归纳为以下3种形式。

　　作者+出版社+印刷企业+新华书店（销售平台）+读者，这是传统的纸媒体出版物产业链模式。

　　作者+出版社（内容电子文档）+网上销售平台+读者（终端），这是在数字网络技术支持下发展很快的产业链模式。

　　作者（内容电子文档）+网上销售平台+读者（终端），这是自媒体的产业链。

　　从中可以看到，转型使产业链变得越来越短，传统产业链中各种角色的界限越来越模糊。

　　目前，纸媒体出版物产业链仍然是主要形式，电子出版物发展迅速。IT技术的大发展确实对传统印刷产生了很大的冲击，但电子出版物和数字出版取代不了传统印刷。从欧美发达国家尤其是美国的情况看，受电子出版物的影响，纸媒体印刷是下降的。但从中国市场来看，纸媒体出版物印刷一直呈上升趋势。比如报纸，可能在发达地区受些影响，但在边远地区，未来几年的需求量可能还会有小幅增长。

　　现在社会上流传一种说法，认为纸媒体出版物正在走向衰亡。这是没有根据的伪命题。比如期刊，一些专业技术类期刊多有电子版，但数量庞大的休闲类期刊和时尚类期刊，还是要靠纸质印刷来凸显其魅力。因此，我们应继续做好传统纸媒体印刷，但是要同时做好数字转型和绿色转型的工作。

　　就印刷方式来说，数字印刷与传统印刷方式的结合会是一种趋势，很多出版物印刷企业已经在关注。现在数字印刷关键的问题在于加工成本过高，虽然国产纸张问题不大，但是墨、粉和喷墨水主要靠进口。可以肯定，随着数字印刷技术的发展，成本的下降，个性化、短版活需求的增多，数字印刷于出版物印刷厂而言必将成为其一个新的增长点。

　　网络出版对传统印刷的影响需要分两面来看。有统计数据表明，北京去年网络出版量为250亿元，其中移动平台收入100多亿元。但换个角度来看，这既是冲击其实也可能会带来商机。对出版社而言，出版物在网络上反映好的话，还会出版相应的纸媒体图书，所以说网络出版亦能拉动传统印刷。

　　但这并不意味着出版物印刷可以高枕无忧。印刷业“十二五”规划提出，印刷复制业要实现从单纯加工服务型向提高信息增值的现代服务型转变。这也是出版物印刷企业转型升级的一个重要方向。