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社区报:未来城市报纸的增值之路

2013-09-10 09:18:59.0 来源：中国经济网责编：钱莹

摘要：: 美国社会学者莫里斯・加诺维兹在其专著《都市社区报的图景》中指出:“社区报的标志特征就是对某个特定社区的服务性和归属感。”因此，所谓社区报，就是服务于城市中某个特定社区的读者，并强调其归属感和认同感的报纸。

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　　【CPP114】讯：就中国目前的报业环境而言，城市主流日报的新闻50%以上重复，而居民真正需要的社区生活新闻，报纸关注却相对较少。但是，社区报恰恰是中国报纸的“长尾”所在。美国社会学者莫里斯・加诺维兹在其专著《都市社区报的图景》中指出:“社区报的标志特征就是对某个特定社区的服务性和归属感。”因此，所谓社区报，就是服务于城市中某个特定社区的读者，并强调其归属感和认同感的报纸。

从2001年以来，深圳、长春、上海和天津等地相继创办了各种社区报。无疑，社区报将是未来城市报纸的一条生路。

　　社区报的几种模式

　　在中国，真正意义上的社区报都有以下共同特点：免费报纸，以社区为服务核心，内容具有贴近性和服务性，报纸能精准投放到目标读者受众，可以对目标消费群进行精细化管理。社区报的这些特点为精细化的直效营销奠定了坚实的基础，因而日益为广告企业重视，也因此成为报业发展的热点形态。

　　模式 1

　　社会经营广告发行

　　报社输出内容

　　新民晚报社2005年开办社区新闻专版，2006年改为《新民晚报社区版》，成为国内第一家社区报。该报在内容选择上，注重社区新闻、实用服务新闻和民生新闻，新闻采写尽可能借用主报资源，生活服务信息注重与广告组合，充分体现服务性。在发行上，选择了上海最中心的6个区，售价每平方米两万元以上的250个中高端住宅区，300幢甲级商务楼，由于和小区签订了协议，报纸真正进入了社区。据介绍，由于引入了投资者，社区版在成本上负担小，可以保证有盈余，采编内容上自主性强。但一些区域有无效发行现象，赢利状况未达到预期，报社经营性人才的缺乏仍是一个大问题。

　　模式 2

　　与街道办事处联合办报

　　2009年8月底，《新闻晨报》正式开始在上海部分区县内的街道试运作社区报项目，为不同社区量身定制个性化报纸。截至2011年7月，《新闻晨报》已经与上海21家街道和一家物业公司开展合作，推出22份内容各异的社区报。其中17份社区报为每月一期，5个街道的社区报为双周刊。总发行覆盖上海1000多个小区。实行站长管理，内容完全独立，为社区居民提供实用信息。