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从数据看北京报业发行市场格局

2014-01-16 09:38:38.0 来源：中国新闻出版吧责编：陈莎莎

摘要：: “从2011年下半年至今，北京综合类报纸的整体平均销量处于下滑态势。”谈起如今的北京报业发行市场，“下滑”成了北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂想绕也绕不开的词汇。

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　　【CPP114】讯：“从2011年下半年至今，北京综合类报纸的整体平均销量处于下滑态势。”谈起如今的北京报业发行市场，“下滑”成了北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂想绕也绕不开的词汇。
　　
　　“从2011年下半年至今，北京综合类报纸的整体平均销量处于下滑态势。”谈起如今的北京报业发行市场，“下滑”成了北京世纪华文国际传媒咨询公司总经理田珂想绕也绕不开的词汇。据北京世纪华文对零售市场的监测，2013年下半年，北京市场上6份综合类报纸的整体平均销量为80.35份，与2012年下半年同期相比，整体平均销量下滑10.24份，下滑幅度为11.3％；与2013年上半年环比，整体平均销量下滑7.79份，下滑幅度为8.84％。
　　
　　那么，具体到零售市场、订阅市场、读者市场，如今的北京综合类报纸发行市场究竟是怎样的格局呢？让我们看看下面的数据，或许从中能够对接下来的内容调整、服务改进、广告投放带来一些启发。
　　
　　零售市场：发行集中度较高
　　
　　据北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌数据分析师崔江红介绍，从近年来北京综合类报纸的销量排名来看，《北京晚报》目前依然处于第一位，《新京报》从2013年上半年开始，销量排名超越《京华时报》上升至第二名，使得《京华时报》的销量排名第三位，《法制晚报》的销量排名未发生改变，稳居第四位，《北京青年报》与《北京晨报》的销量排名后两位。
　　
　　具体从市场份额来看，北京世纪华文监测的数据显示，在早报市场中，《新京报》与《京华时报》累计市场份额为54.6％，占据一半以上的市场份额，市场份额分别为30.61％和23.99％；在晚报市场中，《北京晚报》与《法制晚报》累计市场份额为41.35％，两报市场份额分别为33.32％和8.03％。整体来看，北京综合类报纸的市场集中度较高，《北京晚报》《新京报》和《京华时报》3份报纸的累计市场份额达到87.92％。
　　
　　具体从平均销量来看，北京世纪华文监测的数据显示，《北京晚报》和《新京报》的平均销量在25份左右，分别排名前两位，单摊平均销量分别为26.78份和24.59份，《京华时报》的平均销量为19.28份，《法制晚报》《北京晨报》和《北京青年报》分别排名后三位，其平均销量都在10份以下。“整体来看，北京各综合类报纸的零售市场竞争主要体现在《北京晚报》《新京报》和《京华时报》这3份报纸上。”崔江红分析道。
　　
　　从销售能力及铺货程度来看，北京世纪华文监测的数据显示，《北京晚报》《新京报》《京华时报》和《法制晚报》的覆盖率都达到了100％，《北京晨报》和《北京青年报》的覆盖率也在97％以上。结合实销率来看，《北京晚报》与《新京报》的实销率相对较高，达到98％以上，《京华时报》与《法制晚报》的实销率超过80％，《北京晨报》与《北京青年报》的实销率在65％以上。整体来说，北京综合类报纸的零售市场铺货程度较佳。
　　
　　订阅市场：订户满意度较高
　　
　　与零售市场相比，2013年下半年北京综合类报纸社区订阅排名出现了一些变化，依次为《北京晚报》《新京报》《北京青年报》《京华时报》《法制晚报》《北京晨报》和《北京娱乐信报》。
　　
　　据崔江红介绍，在所调查的4059个有效订户中，《北京晚报》《新京报》是大多数家庭选择订阅的报纸，累计市场份额占到58.22％，两份报纸社区订阅市场份额仅相差2.14个百分点，《北京晚报》的市场份额为30.18%，《新京报》的市场份额为28.04%，《北京青年报》的市场份额为17.49%，《京华时报》的市场份额为13.6%，《法制晚报》的市场份额为7.74％，《北京晨报》和《北京娱乐信报》在社区订阅所占比例相对不高，市场份额都在3%以下。与2013年上半年相比，北京综合类报纸的社区订阅比例基本保持稳定状态。
　　