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图书进微店能否让图书发行进入新的春天？

2014-05-23 09:30:42.0 来源：中国新闻出版报责编：刘晓燕

摘要：: 微信成功抢夺了人们大部分的碎片时间，其移动支付业务与社交属性捆绑也让商家们看到了商机——在微信上开微店实现O2O（从线上到线下）模式。如今，图书出版业也开始试水微店，并且成绩斐然。图书进微店，是否能让图书发行进入新的春天？

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【CPP114】讯：微信成功抢夺了人们大部分的碎片时间，其移动支付业务与社交属性捆绑也让商家们看到了商机——在微信上开微店实现O2O（从线上到线下）模式。如今，图书出版业也开始试水微店，并且成绩斐然。图书进微店，是否能让图书发行进入新的春天？

除了博库，其他一些图书发行品牌也纷纷试水，如读库、华文天下、磨铁等。据了解，负责《文化苦旅》售书的博库书城是北京时代华语图书股份有限公司的第三方合作伙伴，由时代华语供应产品，博库运营，目前时代华语自身的微店也在积极筹划中。

优势：朋友圈里用户多极易转为消费者

目前已上线的微店营收如何呢？《中国新闻出版报》记者访问了几个第一批吃螃蟹的人，读库主编张立宪和华文天下营销主管许来思都表示，由于开店时间不长，销量还是微量，目前还处于尝试阶段，但对这个市场十分乐观。

尽管还没有明确的数据，然而这些“卖家”对图书微店的优势已有明显感受。许来思告诉记者，微店依托在微信社交平台上，具有很强的社交属性和用户忠诚度，用户可以与店家、作者实时沟通，还能直接参与到书本制作过程中。“我们前段时间在微信做了一个‘我们的封面由你定’的活动。在前期策划和制作《和这个世界温柔相处》这本书时，给读者提供了书的基本信息和备选封面让他们投票，好玩的是，最后读者所选也正好是我们所选。这个活动让读者在此书出版前就对其有所了解，相当于是一个销售预热，效果很好。”

将社交与营销融合，微店可以很好地将用户转化为消费者。时代华语执行副总裁刘杰辉认为，微店将给书业带来不小的震动。“微信用户无目的性登录微信的时间长、频率高，很容易向购买转化。另外，对内容而言微信的品牌价值很强，对渠道而言可以实现O2O融合。拥有资深公共账号的微店品牌，本身就有大量固定用户，粉丝向消费者转化时能减少推广成本。”他这样说道。

另外，微信朋友圈已经成为目前最活跃的社交平台，如果微店品牌拥有很好的社交媒体运营能力和内容策划能力，也能策划出一个个热点话题在朋友圈掀起讨论、转发热潮来增加关注，从而提升微店的品牌影响力。

短板：物流搜索自己做消耗成本有点大

微店就像一个淘宝店，除了书本制作和支付通道，还需要满足基本的服务，如物流、退换货、退款等，这些都需要店家自己打理。在这一系列流程中，微店运营者们也感受到了局限之处。许来思说，“之前我们和当当、京东等电商合作时，只需要提供产品，它们会解决物流和折扣问题。目前这些我们都要自己做，我们的退款渠道畅通与否、改定价等都要和微信后台磨合。”