关注:如何拿到终端消费类企业的包装订单?
2014-05-26 10:10:40.0 来源:远东地平线 责编:刘晓燕
- 摘要:
- 现在,很多企业开始逐渐向包装方向转型,需要解决的第一个问题是:如何拿到终端消费类企业的包装订单?
正好我的一个朋友在一家跨国公司工作,通过跟他了解,一般大型的跨国企业都有巨大的包装供应商库。库内的包装供应商分为两种:一种有长期合作关系 另外一种有合作,但由于各种原因,合作次数不多。
但库里面的企业并不是不变的,或者是出现了质量问题,或者出开发出新产品后,库里的企业不能满足特殊要求,提供不了解决方案,那么公司开始从库外招标。
而招标时考虑的方面主要有:
1 是否有完善的设备和健全的机制,这是硬条件
2 是否拥有为跨国企业和行业内大型企业服务的经验,这个的重要性就不说了。
3 服务的“软实力”方面,包括销售人员的沟通,专业知识的精通,能够了解市场信息动向,提供有力的技术支持等等。
当然以上是筛选的大概框架,再来说个医疗器械公司的例子:他们在选择包装供应商时,考虑的方面大致与上面类似。
但由于行业的特殊性,所以对于包材的筛选程序也更多。在合作的初期阶段,他们还会要求包装供应商提供少量样品进行测试,验证通过后采购部门才会进行试用考察,对于验证合格的包装供应商,公司的技术部门和采购部门还要再对其原材料进行签样,编写物料认证书,一旦日后发生改变,必须重新对变动部分进行验证。
说下大家耳熟能详的蒙牛吧,去年溢价9.4%全购雅士利,也让大家看到了蒙牛打造奶业帝国的野心。
作为全球纸包装用量最多的奶制品企业,蒙牛的包材供应商主要利乐,除了时间点之外(利乐进入中国很早,尤其在无菌包装方面,当时国内可供选择的不多),也看重的是利乐的技术与品牌影响力。
他们的合作模式是这样的:利乐将价值千万的设备以优惠价格卖给蒙牛,甚至在部分型号以免费赠送的方式。而作为交换,蒙牛要承诺采购利乐的包材,进一步的,双方的合作延伸至乳制品的新品开发、广告营销等方面。
最后来说一下,日化巨头宝洁公司吧。
在选择供应商的时候,宝洁采用全球统一的体系,到各家供应商的工厂作实地考察,对供应商的质量、技术、研发能力、成本、物流等各方面作一个全面的考核。
成为宝洁的供应商以后,供应头十批产品需要全检,如果情况良好,检查比例会逐渐下降,最后变成抽样检测。在合同期内,宝洁还有定期回顾流程,并进行“最佳供应商”评选。
宝洁有一张著名的“19KE质量查检表”,从工厂的设计到对害虫防治等各个方面对供应商进行评价,确定它现在处于什么水平。所以说,能够成为这些大的跨国巨头的包装供应商,除了利润外,在技术、管理等各个方面也是一种提升。
最后送一个小贴士,假如你打算加入到某个终端企业的供应商库中,你要做的是:
1、目前,他们的包装供应商有哪些?了解他们各自的优缺点。
2、你自己的企业和他们的比起来,有哪些优缺点
3、站在终端企业的立场上:为什么要用你们的包材,为什么包材在采购的时候分给你的份额要多一些?
4、采购的KP要找到。
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