莞企的先锋营销术： 玩出文化与人情味
2014-05-26 11:07:08.0 来源：东莞时间网 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 拍几部电影，做几次公益，发发微信，做做调查，就能打响品牌，产品大卖？是的，在东莞，有些看似“不务正业”的企业正在尝试以品牌价值定位和差异化营销脱颖而出。
慕思的文化范儿
慕思打造微电影，看似不务正业，但其用意已达到，至少人们在谈起健康睡眠。
如果说崭露头角的云眼还有待市场检验，在文化营销上先行一步的慕思寝室用品有限公司，则号称已成为中国健康睡眠系统的代名词。
在今年3月21日的世界睡眠日上，慕思联手福布斯中文杂志举办了“健康经济与生活方式高峰论坛暨中国企业家睡眠指数白皮书发布会”，首次对中国企业家群体做出量化睡眠评分。慕思总裁姚吉庆在论坛上称，虽然发布的白皮书是针对中国的企业家群体的，但慕思的目标是向全体国人传递健康睡眠的理念。
借助关注企业家健康的话题和福布斯这个“高大上”的平台，慕思再一次吸引全国各大媒体目光。2013年，慕思就曾联手五大知名媒体首次成功发布了《中国睡商白皮书》。
发布调查塑造自身权威性之外，利用权威机构背书也被慕思玩得炉火纯青。此前，慕思曾联合国家卫生部门，举办过“世界睡眠日暨全球健康睡眠高峰论坛”、“慕思对话世界睡眠大师”等系列活动。
让媒体津津乐道的还有慕思的微电影三部曲。2012年岁末，在优酷等各大视频网站点击率排行榜上，一部名为《床上关系》的微电影上线仅仅一周便进入前三甲。网络上线当日点击率就超过百万，上线仅三周点击量狂飙至5000万，创下网络微电影播放新纪录，其后总播放量突破1.5亿。
在不到一年半的时间里，慕思一口气推出《床上关系》、《一睡成名》、《艳遇》三部微电影，大赚点击量、转发量。
“慕思打造微电影，看似不务正业，但其用意已达到，至少人们在谈起健康睡眠时，首先会想到慕思。”慕思首席文化官邱浩洋解释，这三部电影，名称看着俗，只吸引眼球，但分别从不同角度诠释了“健康睡眠”理念，唤醒人们对健康生活方式和婚恋幸福感的关注。
值得注意的是，在市场环境不佳的2013年，慕思的销售额同比增长了50%左右，这也一定意义上佐证了慕思各类文化营销策略的效果。目前，慕思已成为拥有两千多名员工、年产值达20多亿的中国软体家具行业龙头。
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