数字阅读普及付费意愿下降 免费成思维定势
2014-06-23 14:10:22.0 来源：中国青年报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 日前，中国新闻出版研究院发布了第十一次全国国民阅读调查报告。数据显示，2013年在接触过数字化阅读的国民中，仅38.7%的人表示能够接受付费下载，比2012年的40.1%下降了1.4个百分点。
【CPP114】讯：日前，中国新闻出版研究院发布了第十一次全国国民阅读调查报告。数据显示，2013年在接触过数字化阅读的国民中，仅38.7%的人表示能够接受付费下载，比2012年的40.1%下降了1.4个百分点。数字化阅读接触者总体能够接受一本电子书的平均价格为1.28元，比2012年的3.27元有大幅度下降。
我国国民的数字阅读接触率持续攀升，从2008年的24.5%上涨到2013年的50.1%。在数字阅读逐渐普及的当下，为何人们对数字阅读的付费意愿却在下降？
中国新闻出版研究院出版研究所所长徐升国认为，人们的付费意愿之所以降低，主要还是网络资源等于免费的惯性思维造成的。网上一直长期存在大量免费阅读内容，使得读者形成惯性思维，认为网上资源就是免费的。
国民阅读调查报告也显示，在手机阅读群体中，有58.2%的人只看免费的手机读物。有26.9%的人选择数字阅读，就是因为其“收费少甚至不付费”。
京东商城副总裁石涛分析，人们之所以可以接受纸书的定价，却总认为电子书应该免费，主要是因为电子书出现初期，很多数字阅读发行方都通过免费的方式争取用户。结果变成了永远都在获取用户，却永远没有销售。
微信等新型阅读传播方式的兴起，更是加剧了人们付费阅读意愿的下降。如今很多微信公共账号蓬勃发展，通过朋友圈等社交媒体，进行免费的分享传播。据分析，这些微信公共号的盈利模式并不在于内容收费，而是通过提供免费内容来拓展其他盈利空间。比如“罗辑思维”公共账号召集会员并征收会员费，“程苓峰-云科技”曾接到大量广告客户订单。上海文艺出版社副总编曹元勇指出，一些微信公众账号免费推送作品，其实是利用名家作品达成其商业目的。
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