出奇制胜,包装逆袭
2014-07-23 16:35:29.0 来源:包联网 责编:周艳平
- 摘要:
- 说到品牌,我们必须从地方特产企业的历程讲起。无论如何,每一家地方特产企业都要经过从无到有,从小到大的过程。地方特产企业在创建期,首先要解决的是生存问题,因此很多企业在这个时期,会以生产型、OEM型为主导,通过这种模式先积累一定资金、经验,在稳定业务量之后,才能继续进一步的发展。
【CPP114】讯:说到品牌,我们必须从地方特产企业的历程讲起。无论如何,每一家地方特产企业都要经过从无到有,从小到大的过程。地方特产企业在创建期,首先要解决的是生存问题,因此很多企业在这个时期,会以生产型、OEM型为主导,通过这种模式先积累一定资金、经验,在稳定业务量之后,才能继续进一步的发展。此时,所做的是“为别人做嫁衣”的行为,而且在温饱没有保证的情况下是不可能自创品牌,更不可能进行宣传推广工作。
中国有句古话,叫“人靠衣装马靠鞍”,正所谓“三分长相,七分打扮”,好的包装就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力。包装对地方特产销售的重要拉动作用,特别在卖场终端中具有“抢眼”效果的包装将会使产品脱颖而出,成为消费者关注的对象。因此,中小型地方特产企业在投入资金程度有限、依靠市场终端拉动、宣传推广力度局限等特质的影响下,需要打造适合自身特色的包装设计体系,最终在与消费者接触的第一场所——终端,形成强大的视觉感染力与销售力。
创意十足、抢眼新颖的包装能让产品具有竞争力,不仅传播、美化、宣传产品,并鼓动消费者花钱尝试。所以,好的包装就是有销售促进力的包装,从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说,好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等,方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。
而在包装设计实操中,需要特别重视包装设计与策划的关系,不能将将策划与包装设计完全割离。策划、策略是灵魂,包装设计是策划、策略的视觉表现力,两者相结合,将起到事半功倍的作用。好策划决定包装设计的准确性与推动力,有了主线的包装在各类型终端中,也就有了更好的展示效果,“好包装就是广告,好包装就是营销力力”,中小地方特产企业依靠好包装就能形成对消费者的“眼球吸引力”,实现包装拉动销售的目的。
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