双汇身陷“山寨门” 两肠相争进入肉搏战
2014-08-30 10:03:06.0 来源：中国经营报 责编：周艳平
- 摘要：
- 刚刚经历了上市波折及信息风波的国内肉制品企业双汇，再度陷入市场旋涡。其在四川区域销售的“双汇火腿肠优级产品”被指涉嫌外包装模仿、抄袭另一家肉制品企业新希望[1.29% 资金 研报]六和食品（以下简称“新希望食品”）旗下的成都希望食品有限公司（以下简称“希望食品”）生产的美好火腿肠相关产品。
【CPP114】讯：刚刚经历了上市波折及信息风波的国内肉制品企业双汇，再度陷入市场旋涡。其在四川区域销售的“双汇火腿肠优级产品”被指涉嫌外包装模仿、抄袭另一家肉制品企业新希望[1.29% 资金 研报]六和食品（以下简称“新希望食品”）旗下的成都希望食品有限公司（以下简称“希望食品”）生产的美好火腿肠相关产品。快消行业专家认为，双汇火腿肠“山寨”门背后，其实是中国肉制品市场进入肉搏战的产物。
近日，刚刚经历了上市波折的国内知名肉制品企业双汇，再度陷入“山寨门”。原因是四川多个渠道的双汇多款产品，无论从包装外形、商标位置、商品信息、颜色搭配、字体使用及大小和标注的位置都与新希望食品旗下的“美好”火腿肠几乎一致，仅有商标不同，消费者不仔细辨识，很难进行区别。
目前，四川的有关工商部门已经受理希望食品投诉，并展开了调查，而希望食品也向双汇公司发出了律师函，希望对方终止其“山寨”行为。尽管最终结果仍需相关行政部门认定，但业界认为，一场围绕双汇和希望之间的“肉食大战”爆发在即。
外包装之争
据消费者情况反映和新希望食品市场人员调查显示，从8月1日起，新希望从四川区域的成都、南充、宜宾、乐山、内江、雅安、仁寿、简阳、攀枝花等地，发现双汇火腿肠推出的模仿美好火腿肠的类似“山寨”产品。
希望食品副总经理鲜睿告诉《中国经营报》记者，此次双汇涉嫌包装侵权的火腿肠产品，主要集中在美好最为畅销的“优级”产品的“三大三小”多款产品上，在外包装色调上，双汇完全采用与“美好”一样的红色、黄色、蓝色主色调，包装设计也十分接近，如果不仔细对比，消费者很难辨别。
在四川经营火腿肠经销生意多年的王先生反映，自8月1日开始，在其代理的火腿肠销售区域陆续发现了“美好”和“双汇”两种知名品牌，出现几乎一模一样外包装的产品，这在其十余年的产品经销中从未发生过的情况。“两者的外包装相似度超过90%，已发生多次消费者误买索赔的问题。”该经销商告诉记者。
据了解，在2013年，美好优级火腿肠产品的外包装等就已经申请国家专利。而双汇的相关产品2014年7月进行升级改造，且正在申请包装相关权利。“两者获取专利和在市场上使用的时间存在明显差距。”鲜睿告诉记者。
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