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新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路

2014-12-30 09:24:56.0 来源:山西新闻网 责编:顾颖莹

摘要:
报纸,从诞生至今,已经历漫长的发展历程,从最初的手抄新闻、新闻书到后来的周报、日报、都市报,报纸作为最有公信力的媒体之一,被受众广泛认可。

  1.生产成本高,传播载体受限


  众所周知,一份报纸的面世,需要层层环节:记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行……每个环节所花费的人力、物力,都构成了报纸的生产成本。而以互联网作为传播媒介的新媒体,其首先省去的就是发行成本,而有不少网站的信息主要来源仍是传统媒体,其采编成本较纸媒也大大减少。作为传统媒体纸媒,它的三大支撑就是采编、经营、发行,新媒体直接省去发行成本,从行业发展角度看,这才是二者的根本区别。也因此,传统媒体的劣势是发行成本高,而新媒体最大的优势是减少了发行成本后传播效果更佳。另一方面,纸媒的传播介质是纸,其依靠把新闻内容印在纸上传递出去,来达到传播的目的,从报纸版面来看,它的信息容纳量是有限的,受众在拿到一份报纸时,他从中获得的信息量也是有限的,并且报纸的携带性较差,与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比,明显从使用习惯上就处于了弱势。


  2.互动性、时效性弱


  报纸从诞生之初,就被放在了一个“高高在上”的传道授业者的位置,作为一种单向传播的媒介,由于介质的局限性,其担负的职责就仅是简单的传播作用,对于受众的接受程度、反馈无从知晓,“我说什么你就听什么”成为报纸的传播模式。但在当下海量信息铺天盖地和人们言论自由的时代,“你说什么我就听什么”的灌输式传播显然已失去人们的青睐,虽然报纸早已意识到这点,在加强受众参与、接受程度上努力,但与新媒体相比,新媒体在这方面上拥有先天的优势,海量信息加海量传播、海量互动,这样的介质与传播方式无疑成为现代社会的主流传播方式。另外,新闻最讲求的是时效性,新闻的战争是争分夺秒的,谁抢占了报道先机,谁就成为新闻战争中的胜利者。报纸由于传播介质的局限,当天发生的新闻往往要第二天才能见报,而新媒体则不存在这样的局限性,当下发生的新闻当时就可以编辑后上网。


  3.同质化严重


  同质化问题对于当下的纸媒来说,其实是个普遍存在而又可以避免的问题。同质,顾名思义就是指本质相同的意思,如果用一种较通俗的语言来解释“同质化”这个词,那就是生产的产品模式化一致,从经济学的观点出发,同质化是产品大规模生产以及产业形成的一个基础。报纸的同质化是市场竞争的必然产物,报纸的同质化主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前,我国报纸多定位于综合性报纸,面向大众市场发行,受众面较广,这样导致的直接结果就是,在一个区域内,各家报纸的新闻内容重复率较高。董天策先生曾对成都报业市场做过实证分析,他选择成都报业市场上《成都晚报》、《华西都市报》、《成都商报》、《蜀报》、《商务早报》作为研究对象,以每家报纸为中心,只要与另外一家报纸相同就计算趋同比率,版面设置五家报纸的趋同比率最高者达到90.5%,最低的也有67.4%,平均趋同比率为76.9%,报道内容的趋同率也高达39.8%。在北京市场,对《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《新京报》一周报纸的相同版面与特色版面数量经过对比后,统计发现,相同内容占总版数比率最低为50.4%,最高的为83.6%。由于报纸的定位和记者采访所限,同一区域内,报纸过高的重复率,让不少报纸的存在显得毫无意义,因为人们只需要一份报纸,即可知晓此区域内的重要新闻,同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。

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