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新媒体冲击下纸媒的发展困境及出路

2014-12-30 09:24:56.0 来源：山西新闻网责编：顾颖莹

摘要：: 报纸，从诞生至今，已经历漫长的发展历程，从最初的手抄新闻、新闻书到后来的周报、日报、都市报，报纸作为最有公信力的媒体之一，被受众广泛认可。

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【CPP114】讯：报纸，从诞生至今，已经历漫长的发展历程，从最初的手抄新闻、新闻书到后来的周报、日报、都市报，报纸作为最有公信力的媒体之一，被受众广泛认可。然而，随着新媒体的出现和快速发展，受众接收信息的方式发生变化，新闻的传播方式也发生了改变。新的传媒语境下，传统媒体受到的冲击是有目共睹的，尤其是纸媒，读者群流失、发行量下降、广告收益减少，纸媒的发展空间被严重挤压。

根据CTR媒介智讯提供的数据，2012年1-11月传统媒体广告中，电视增长6.5%，报纸下降7.5%，期刊增长7.5%，广播增长9.6%，户外增长2.0%。由此可见，报纸成为当年传统媒体中，唯一广告负增长的媒体。而互联网广告的发展，与传统媒体的颓势相比，却是另一番景象。据艾瑞资讯发布的2012年度中国互联网广告核心数据显示，2012年中国网络广告市场规模达753.1亿，较去年增长46.8%。面对纸媒市场的萎缩，不少纸媒纷纷出手寻找转机，而有的则不得不选择退出竞争。2008年8月，创办了16年之久、发行量曾达到10多万份的我国第一家中央级新闻报纸《中华新闻报》因严重资不抵债停办;2009年2月，《落基山新闻报》、《西雅图邮讯报》停刊;2012年下半年，《德国金融时报》、《法兰克福论坛报》相继宣告破产，有93年历史的《纽伦堡晚报》也基于经济原因被迫停刊。另外，不少纸媒在互联网的冲击下，纷纷停止推出印刷版报纸，转战网络版来吸引读者和拓展营收来源，如《基督教科学箴言报》、《纽约时报》和美国三大新闻周刊中的《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》等等。

报纸传播的劣势

新媒体是指利用数字电视技术与网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语言数据服务，连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。新媒体以其方便、快捷、随时随地分享的优势，渐渐地渗入人们的生活，让许多人的生活习惯发生了改变，其中包括获取信息的渠道，也就是信息的传播方式与传播媒介的改变。传统报纸与互联网相比，其在传播过程中的劣势有哪些?