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盘点2014印刷业：向文化创意转型玩转电商融合互联

2014-12-30 10:15:05.0 来源：中国新闻出版网/报李明远责编：江佳

摘要：: 当前，整体经济形势动力不足，市场机遇与挑战并存。在新一轮经济增长周期来临之前，纵观2014年印刷行业内的热点话题——向文化创意转型、玩转电商、重视人才培养、建数字印刷园区、关注云集新技术新产品的展会……一种种敢为人先的“尝试”令印刷业焕发出勃勃生机，也预示着来年印刷业的发展走势。

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【CPP114】讯：当前，整体经济形势动力不足，市场机遇与挑战并存。在新一轮经济增长周期来临之前，纵观2014年印刷行业内的热点话题——向文化创意转型、玩转电商、重视人才培养、建数字印刷园区、关注云集新技术新产品的展会……一种种敢为人先的“尝试”令印刷业焕发出勃勃生机，也预示着来年印刷业的发展走势。

从印刷向文创转型

转型升级是近年来印刷行业发展的主旋律，其中向文化创意产业转型更成为一大风潮，2014年这阵风潮更是形成了席卷之势。一批传统印刷企业主动采用新技术、拓展新思路，对接文化产业，实现文化创意与现有印刷业务的有机融合，让丰富多彩的文化产品成为印刷企业新的增长点。

今年5月20日，中国印刷集团公司宣布更名为中国文化产业发展集团公司，着重于打造二三十万平方米的文创园区，将文化和创意、科技相融合。去年业内知名印企雅昌企业（集团）有限公司更名为雅昌文化（集团）有限公司，首创的“传统印刷+IT技术+文化艺术”商业模式，已形成环环相扣的文化产业链，艺术图书印刷工艺也日臻完善，并入选了今年第三批国家印刷示范企业。无独有偶，辽宁虎驰广告印刷有限公司自主研发了一套符合企业与客户共同成长需要的DM自动设计系统，将企业包装为“传媒广告+电商销售+产品制造”的高新科技导向型的文化创意产业，并筹建2万平方米的创意、设计生产基地，打造文化创意示范产业园。

众多知名印企更名背后，是印刷业从传统的加工制造型产业向文化创意领域转型的突破之举，是企业尝试将印刷和数字化、网络化以及文化产业融合的探索之举。

印刷+互联网=新动力

印刷业与互联网融合，志在实现创新商业模式，在新媒体环境下实现突破。国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔今年10月底在解读《深化新闻出版体制改革实施方案》时表示，印刷发行司会重点引导印刷复制业从生产加工型向综合服务型转变，加快传统印刷复制与互联网相融合。加快发展网络印刷、云印刷、数字资产管理和高清复制，探索新的商业模式，激发产业新的内生动力。

临近年底，印刷业与互联网联姻又见大动作。12月16日，虎彩集团有限公司宣布绍兴成为虎彩继北京和东莞之后的第三个数字印刷基地，虎彩将借力“云印厂”建立以互联网和智能化连接的互联网商业模式，为出版业提供按需出版服务。12月15日，深圳市美盈森环保科技股份有限公司投资3264万元发展互联网印刷，美盈森未来将通过互联网实现包装印刷和纸制品产业定制化运营。

目前通过互联网发展印刷业务的企业已经形成一定阵容。4月11日，第二届中国印刷电商年会发布首份中国印刷电子商务网站排行榜，20家聚焦于在线印刷与交易的网站上榜。从榜单上看，个性化印刷平台正如雨后春笋般不断涌现，随着商业印刷平台新一轮调整，我国商业印刷电商市场格局悄然发生变化。

2014年，开心印正在由B2B向O2O模式转变，不断在各地开设联盟工厂；改图网打通诸多子系统，提升用户体验，开展大规模的营销推广，主动向市场发力；通印网将精力集中在基础架构的搭建、团队的组建、商业模式的优化等方面，不在营销上投入过多精力。印刷电商网站进一步发力细分市场，完善供应链管理，提高运营和生产效率。随着与互联网融合程度的加深，相信印刷业会不断实现突破。