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行业竞争和自媒体双重挤压下纸媒的发展方向

2015-01-19 09:56:28.0 来源：中国电子银行网责编：顾颖莹

摘要：: 昔日贵为纸媒翘楚，如今战将不保，转投他方，这不得不引起媒体人的深思。

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【CPP114】讯：如果说新浪总编辑陈彤跳槽小米科技尚且是一场媒体人喜迎事业第二春的喜事的话，那么南方都市报总经理陈朝华转投搜狐则是为传统纸媒没落敲响的丧钟，进一步验证了纸媒生存的残酷现状。昔日贵为纸媒翘楚，如今战将不保，转投他方，这不得不引起媒体人的深思。

放眼世界，纸媒的没落已是大势所趋，大如美国《新闻周刊》、上海《新闻晚报》等相继停刊，小如各色地方媒体纷纷关门。那些尚存的纸媒，也是拥抱新媒体，急转快上新项目为自己生存添注新的砝码，即便如此也是惶惶不可终日，朝不保夕。那么是否如诸多人云亦云的专家所言，纸媒就是穷途末路，死路一条了呢？笔者却不敢苟同。虽然随着移动互联技术的普及，自媒体迅速上位，甚至连互联网的风头都抢了过去，但自媒体也绕不开自身发展的生命周期，也必将在急速膨胀后回归常态，反观纸媒也必将会在跌入低谷后凤凰涅槃，浴火重生，找到新的市场定位，进而与自媒体、网络媒体等构建新的生态平衡。

一句话，纸媒不死，将蜕变重生。

首先让我们从纸媒的现状说起。

一、纸媒现状

多少年前，一杯茶，一份报是对办公室生活的形象概况。现如今，这种局面早已经变作一杯咖啡，一部手机。纸媒渐自消失在生活里跟诸多生活习惯的改变一样，都是潜移默化，悄然发生的，我们不禁要问，究竟是什么导致了纸媒的没落呢？

1、重复设置导致的恶性竞争——纸媒市场过度饱和

在国内，体制是一个绕不开的话题，因为体制的原因，国内大部分城市都会拥有省一级的新闻媒体和地方一级的新闻媒体，这就更不用说拥有了诸多总部级新闻媒体的北上广深这类大城市。计划经济年代，省一级党报建立了较为完善发行渠道，依托于此，省属生活类报纸征订发行在20世纪90年代以前有着先天优势。进入21世纪以后，随着媒体改制的推进，地方一级的党报为了拓展市场，满足本地居民的信息需求，纷纷推出自己的生活类报纸，这些报纸报道内容更加接近当地老百姓生活，从而迅速占领了市场。而随着省属都市类报纸征订数量的锐减，省一级新闻媒体开始谋求创新以抢占地方市场，一方面，市场规模小的城市设立省属报纸的地方版，迎合读者需求，而对于副省级城市，经济规模较大的城市，则直接设立新的报纸，与地方性媒体的都市类报纸短兵相接。