纸媒如何利用移动互联网化危为机
2015-01-23 11:24:47.0 来源：我是印刷人 责编：周艳平
- 摘要：
- 在新的传媒时代形成过程中，包括报纸在内的传统媒体是不幸的，因为传统媒体延续了四百年的新闻生产与传播的霸主地位面临前所未有的动摇甚至颠覆，由此产生了一个流传甚广的论调：“纸媒消亡论”。但是，如果调整一下看问题思路与角度，正所谓凤凰涅槃，浴火重生，为什么不能说在这个历史变革过程中，传统媒体也可以成为幸运儿，纸媒可以化危为机，实现华丽转身呢?
“读者数据库”无疑是亟待开发的一座富矿
除了长期以来形成的品牌公信力、权威影响力、传播号召力，纸媒最大的优势是它所拥有的庞大的读者群，这个读者群就是一座沉睡的富矿，蕴藏着极大的商业价值。
但是，好比捧着一块貌似普通石头的璞玉，长期以来，受思维方式、经营理念、技术条件的局限，传统纸媒对自身拥有的读者群这一优质资源缺乏足够的分析，更谈不上深度开发。
移动互联网时代的一个显性标志是大数据。依托于海量信息，针对不同的用户提供个性化的精准服务和营销，这是网络媒体更能吸引广告客户和消费者的奥秘所在。
相比较而言，读者到底需要什么，纸媒至今无法给出精准的答案，只能是跟着感觉走，这是历史形成的短板。但在移动互联网时代，这块短板如果仍得不到有效拼接，就很可能导致纸媒这只木桶所盛之水彻底流失。
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