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关注：纸书缘何品种下降销售却增一成

2015-03-13 09:14:56.0 来源：中国出版传媒商报责编：周艳平

摘要：: 近几年，全球许多地区的纸质图书出版遭遇重创。美国AC尼尔森公司几年前对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸质图书销量均下降，其中澳大利亚纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%。

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【CPP114】讯：近几年，全球许多地区的纸质图书出版遭遇重创。美国AC尼尔森公司几年前对8个国家图书市场的监测显示，除印度外，澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸质图书销量均下降，其中澳大利亚纸本书销量比2011年下滑15%，爱尔兰下滑21%。而2014年，美国印刷书销量增长2.4%，包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。德国市场调研机构GfK近期公布的数据显示，2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高：德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元，还不包含教材和专业用书，比上一年度增长1%。与海外市场短暂回暖或冷热不均相对照，中国图书市场则一直呈现持续向好的销售态势。2014年，商报·东方数据等显示，国内图书零售渠道整体市场增长率达10%左右，纸质图书销售发展更显活力和健康。值得关注的是，2014年我国新书品种数为19.8万种，同比有所下降，在整个图书零售市场大幅增长的背景下，被认为是纸质图书出版的理性回归。

为何国内纸质书品种下降，销售增长一成，背后缘由何在？一方面，面对实体书店的阵痛期，社店联手思索转型，少儿书和其他类别图书轮番发力，对纸质书销售提升补益最深。另一方面，出版发行企业加大对网络销售布局，也在开办实体书店，为纸质书销售增活力。

重渠道+近读者

两举措推高少儿书

少儿出版作为拉动国内图书市场上行的主力军，向来受到出版企业的重点关照。2014年，该领域再次为纸质图书销售的持续增长提供强大动能。

以国内首家专业少儿出版集团长江少儿出版集团为例，2014年是集团成立后的第一年，旗舰企业长江少年儿童出版社一般书发货码洋首次突破4亿，回款连续3年过亿。单体出版社方面，如接力出版社在2013年11月至2014年10月，图书发货码洋达6.06亿，其中一般书发货码洋达3.47亿，同比增长23%。京东商城少儿书上涨幅度最为明显，超越文学书，成为销售最好的图书类别。当当童书销售册数，同比增长35%。

少儿出版已经积累了较好的受众影响，在此基础上再提升销售量级显然并非易事。尽管渠道资源争夺异常激烈，但线下市场依然是主流。长江少年儿童出版社业绩持续增长的背后，首先得益于不断稳固和提高传统线下市场。2014年，该社针对新华书店提出倍增计划，确保全国重点门店销售取得突破；对民营客户，通过更加合理的渠道规划与产品分类，进行细心服务。

除却对地面店的重新梳理和重点调整，少儿出版企业带领作者团队“走近”读者是拉动销售持续增长的另一大利器。据接力出版社推广调研部主任马婕介绍，该社在2014年开拓了全新的青少年求生小说板块，推出“荒野求生少年生存小说系列”，并在全国举办了30多场“荒野求生少年生命安全”讲座，该系列上市3个月发行量就达到120万册。为推广《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》，将《中国汉字听写大会》节目搬到了书店和校园，在全国20多个城市开展了30余场《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》阅读体验活动，该书上市3个月，发行量达16万册。