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我国的出版发行业正在悄然变化，电商已重要的渠道之一

2016-01-21 10:00:19.0 来源：网络责编：??

摘要：: 2015年，京东纸书全年销售超过2亿册；当当自营图书销售码洋过百亿元，其中有22家出版社在当当的销售码洋超过1亿元；文轩在线全年销售图书码洋达到14亿元，同比增长75%，远远高于行业30%的平均增长率……

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【CPP114】讯：2015年，京东纸书全年销售超过2亿册；当当自营图书销售码洋过百亿元，其中有22家出版社在当当的销售码洋超过1亿元；文轩在线全年销售图书码洋达到14亿元，同比增长75%，远远高于行业30%的平均增长率……2016北京图书订货会传递出的一组组数据显示，我国的出版发行业正在悄然变化，电商已经成为图书重要的营销渠道之一。但电商价格战也引起了出版界的高度警惕。业内专家一致认为，要创新营销手段，提升广大用户的阅读体验，从而进一步提升电商在图书领域的影响力和图书的O2O（线上线下电子商务）化。

电商销售

呈两位数以上增长

据开卷监测数据显示，2015年全国图书零售市场同比增长12.8%，实体书店零售市场同比增长0.3%，而网络销售依然保持了30%以上的增长速度。纵观整个电商市场，经过近几年的发展，国内图书销售电商已形成了当当、亚马逊、京东、文轩网等“诸侯争霸”的格局。同时，通过不断演变，电商已从过去单纯的零售平台，发展成为集零售与产品推广和品牌传播为一体的综合性平台，一些大型出版社由于抓住了渠道的变化趋势，也获得了强劲的增长。

作为图书销售电商老大，2015年，当当自营图书销售码洋过百亿元，仅数字阅读用户已达2000万。整个2015年，自出版和开书店无疑是当当图书的两个重大动作。

“目前京东图书已经成长为拥有200万种图书音像产品、30万册电子版权书籍，累计服务3000万用户的强大图书电商平台。”京东商城3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰告诉《中国新闻出版广电报》记者，“在过去5年，京东图书保持着行业内的最高增速，同时不断在库存管理、与出版社对接、物流配送等各个环节进行优化，使得出版社的销售不断增长。如2015年机械工业出版社在京东的销售达到1亿码洋，增长60%，而一些体量小的出版社的销售增长则达到100%到200%。”

面对当当、亚马逊以及京东等电商的迅猛攻势，近年来，作为传统新华企业开发的网络平台，文轩在线率先耕耘出了属于自己的一片“田地”。2015年“双11”期间，文轩在线取得了单日访客过百万，销售300万册图书，销售码洋过亿元的佳绩，并连续4年蝉联各电商平台“双11”图书类日销售第一名。文轩网把文轩实体连锁的经营模式成功地运用到网络，首创了网络连锁渠道，先后开辟网络连锁渠道300余家，包括天猫、亚马逊、京东、当当、掌阅、唯品会等“文轩网旗舰店”。截至目前，文轩网合作供应商达800多家，常备图书品种超过70万种，注册用户过千万个，网站月均访问量过千万次，用户遍布全国，并形成了成都、北京、无锡的全国物流仓储布局，库房总面积近10万平方米，快递配送覆盖国内700多个城市和地区。

新华文轩在线电子商务有限公司董事长张践坦言，通过提升电子商务商品组织能力与物流配送能力，是文轩互联网销售得以保持高速增长的秘诀。