广告曾是报纸经营收入的主要来源，广告收入大幅持续下降，无疑给报纸的出版和运营带来极大的困难。在经营亏损的情况下，压缩成本支出是迫不得已的选择。2016年，随着广告收入降幅扩大，经营环境持续恶化，减少出版版数、缩减发行量已经成为报业的普遍现象，甚至有一些报纸经营不下去而停刊。版数和发行量的减少，意味着采编、发行、经营及行政管理人员都出现过剩，部分人员转到报业新媒体或非报经营部门，而更多的过剩人员不得不被裁掉。

  报纸缩版、减发行、裁员以致停刊是被动无奈的选择，因为，传统报纸已经不适应新的传播环境和经营环境，不控制成本支出，报纸便会在短时间内失去生存的基础。当然，仅仅依靠压缩开支救不了报纸，也改变不了衰退的趋势。很多报社已经看到了这一点，将被动转为主动，把缩版、减发行、裁员的过程，转变为主动调整产品结构和人员结构，为转型打基础做准备，在裁员的同时又招人，在减少纸质版成本的同时扩大新媒体投资。

  趋势三：以“两微一端”为核心的新媒体爆发式增长

  报业新媒体的发展经历了手机报、网络电子版、网站、阅读器、iPad版等各种形式，均未取得成功，2009年以来不少报社又陆续开通了微博、微信公众号、新闻客户端，到2015年下半年，传统媒体的新闻客户端已发展到231个。2016年是报业新闻客户端爆发式增长的一年，微信、微博已经普及，新闻客户端也增加近一倍，微博、微信、APP已经成为报业新媒体的标配和标志。

  伴随着互联网和移动网络的发展，报业经过十几年的探索，将新媒体的重心转移到“两微一端”，以“澎湃”“封面”“上游”“成都商报”等为代表的一批客户端，其用户量已经远远超过了纸质报纸的读者数量，报业新媒体的传播力和影响力已开始显现。

  趋势四：政府开始财政资助传统媒体

  连续五年的下滑给报业的生存带来危机，连自身吃饭问题都解决不了，如何承担党的新闻舆论工作的职责与使命？巩固主流报媒新闻舆论主阵地的要求，使得政府开始动用财政资金支持报业发展。2016年底，网传河北省委办公厅、省政府办公厅下发 《关于加强对各级新闻媒体财政支持的通知》，引起了业界的热议。几天后，广州日报也收到市财政局3.5亿元的财政专项资金，用于印刷和发行的支出。

  其实，政府对报业的财政支持并非刚刚开始。据笔者了解，近几年有一批报业集团已经得到当地财政不同程度的支持，少则千万元多则上亿元。如深圳报业集团就连续6年每年得到一亿元的财政资助。南方日报、羊城晚报、解放日报、文汇报等也都得到政府财政各种形式的补贴，很多地方政府都在研究下一步如何对媒体提供财政支持。对转型中的传统媒体给予一定的财政支持，已经成为业界的共识。

  趋势五：报业多元化经营成为主流

  经过五年的广告大幅下滑，报业形成一个共识，仅仅依赖广告经营已无法维持面向市场的报纸运营，财政支持不可能包揽一切，报纸必须寻求新的经营资源和收入。多元化经营、跨界经营已经成为报业经营转型的必然选择。