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2017的中国报业究竟面对着什么问题？发展趋势是什么？

2017-09-06 17:18:43.0 来源：网络责编：???

摘要：: 2016年是中国报业广告市场连续下降的第五年，也是降幅最大的一年。与广告收入最高的2011年相比，报纸广告总体降幅已超过七成。

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趋势三：政府财政援助全面启动

可以预见，2017年政府财政对传统媒体的支持力度将大大加强，财政支持的媒体将会由少到多、由部分地区推及到更广的范围。对于困境中坚持的传统媒体来说，无疑是值得高兴的好事。财政支持是“雪中送炭”，虽然减轻了报纸的生存压力，但绝不是为了养活报纸，而是为了加速推进媒体融合发展，巩固主流报媒新闻舆论主阵地。因此，如何用好财政资金，将宝贵的资金用到媒体融合和转型上，促进传统媒体的创新和再造，将是报业2017年的新课题。

趋势四：报纸广告经营将转化为报业融媒体经营

连续多年广告下滑，意味着报纸单纯的广告刊载模式已不能适应新的传播环境，也不能满足客户的需求，这是报纸广告流失的主要原因。现在，报业的传播无论内容还是渠道和终端，都不再局限于一张新闻纸，因此，报纸广告经营必然会转型为报业的融媒体经营。互动营销、内容营销、场景营销、体验营销、数字化营销等，都需要报业去学习和适应，报业新媒体的内容、传播方式、与用户的连接方式等，将构建报业新的融媒体经营平台，去适应客户各种新的营销方式。

趋势五：报业多元化经营成为经营重点

发展多元化经营已成为报业经营者的共识，我们可以看到，凡是多元化经营搞得好的报社或报业集团，不仅生存压力减轻，新媒体发展和转型也卓有建树。近几年，一些报业集团的非报产业收入已经超过报纸经营收入，有的甚至超过了报社总收入的60%。

可以预见，2017年报业经营的重点将更加向多元产业倾斜，报业经营将不再仅仅是报纸广告经营。报业将探索更多新的经营平台，借助报纸的影响力，聚合更多独特的优势资源，带动发展其他产业经营，打造出多元发展和多极支撑的产业格局，放大报业的品牌价值，实现报业无形资产有形化，为报业媒体融合转型打下坚实的物质基础。

经过多年的坚持、探索、试错，报业将会找到新的发展路径。2017年报业经营趋势将趋稳向好，新的一年将是报业融媒体经营新生态初现端倪的一年，也将是创新突破的一年。