2016年报业经营五大趋势

  2016年，中国报业经营在转型和融合的过程中，呈现出五大趋势，即，报纸广告持续大幅下降；报纸普遍缩版、减发行、裁员控制成本；以“两微一端”为核心的新媒体爆发式增长；政府财政开始资助报纸发展；多元化经营成为新常态。

  趋势一：报纸广告持续大幅下降

  2016年是报业广告连续下降的第五年，也是降幅最大的一年。五年来，报业广告降幅逐年扩大，2012年至2016年1-11月的降幅分别为7.5%、8.1%、18.3%、35.4%和39.4%。

  根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据，2016年1-11月，传统媒体广告市场降幅达6.1%。其中，电视下降3.9%，报纸下降39.4%，杂志下降30.7%，户外下降3.3%，只有广播增长1.6%。从广告资源量(广告时长或面积)来看，1-11月的资源量同比，电视下降4.0%，报纸下降41.8%，杂志下降40.2%，广播下降10.6%，户外下降10.1%。从数据可以看出，广告下滑并非仅仅出现在报纸行业，整个传统媒体都处在广告经营的困境之中。

  2016年1-11月，报纸广告各行业全面下降的趋势依然持续，大部分行业降幅超过上年同期。广告规模前六个行业中，只有房地产广告降幅大体与上年持平，下降46.0%；其他行业降幅都明显扩大，商业零售业下降48.3%，娱乐及休闲下降32.9%，金融业下降16.6%，邮电通讯下降37.9%，医疗保健下降37.5%。其他行业中降幅较大的还有：交通(汽车)下降47.5%，食品下降41.5%，个人用品下降44.7%，药品下降44.6%，家用电器下降45.0%。唯一增长的行业是电脑及办公自动化产品，增长9.2%。

  1-11月前三个行业的广告集中度从上年同期的51.4%下降到47.6%，前六个行业的集中度从上年同期的69.0%下降到67.9%。与上年同期相比，房地产行业的占比从26.9%下降到24.2%，下降2.7个百分点；商业零售业占比从15.0%下降到12.8%，下降2.2个百分点。娱乐及休闲占比从9.5%提高到10.5%，增加1个百分点；金融业从6.4%提高到8.9%，增加2.5个百分点；邮电通讯从6.4%提高到6.5%；医疗保健机构从4.8%提高到5.0%，增加0.2个百分点。

  从全年来看，报纸广告上半年降幅高达41.4%，下半年降幅有减缓趋势，下降36.5%，与上半年相比降幅收窄4.9个百分点，接近上一年的下降水平。

  趋势二：报纸普遍缩版、减发行、裁员控制成本支出