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北京实体书店发展状况:“火”起来，还要“活”下去

2018-02-02 12:42:01.0 来源：网络责编：???

摘要：: 几年前，谈及实体书店，听到的总是在一片哀鸿声中陆续消失的声音；如今在北京，说到实体书店，听到的却是一路高歌，看到的是其开疆辟土。

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北京市实体书店扶持项目评审专家组组长李士杰、成员田烈旭都告诉记者，考察中看到不少书店在2016年拿到了政府的扶持奖励资金后，都有了较大地、明显地变化，店容店貌和经营模式都有了十分显著地提升。

“北京市对实体书店的扶持是送温暖，让实体书店看到了政府在首都文化中心建设上的决心，让我们对今后充满了希望。”王府井涵芬楼书店总经理张乐天说。

对于北京市实体书店扶持政策的出台，中国书店总经理于华刚坦言这对于书店从业人员更多的是一种精神方面的获得感、满足感和存在感，“是对我们继续坚守传播知识、弘扬先进文化初心的一种肯定、一份鼓励、一种希望”。在于华刚看来，实体书店扶持政策的标准，可以在具体的实践进程中，适当扩大书店的社会文化效益考核比例，这样可能会更符合现实发展。

“这种扶持是一种润物细无声的扶持，北京市实体书店的销售量整体有了很大提升。”百万庄图书大厦销售事业部总经理李瑞告诉记者，2017年北京市对其100万元的资金扶持，是它重新起航的关键所在。李瑞说，他们当时申报都写过使用计划，围绕3个方面：升级改造、智慧书城、全民阅读服务提升。“我们做了一个特色阅读空间，被西城区文委授牌为19家阅读示范空间之一。”李瑞表示，书城的阅读空间更加温馨，书城的品牌得到进一步升级，各种网络支付手段一应俱全，服务也更加高效。同时，李瑞也坦言，书店体量有大小，不可能一下子有跨越式提升，但是这种扶持对于书店的精神支持至关重要。

田烈旭认为，北京对于实体书店的扶持增强了经营者的信心。很多农郊区的书店经营者都向他坦言，如果没有扶持资金，就关门了；现在有了这笔资金，可以继续坚守。田烈旭希望利用北京市实体书店扶持政策，引导优秀的书店经营者开办连锁店，扶持这些企业做大做强。

观察三：自身蝶变树立上进心

记者在走访中深深感到，北京实体书店回暖的背后是政府的大力支持、大众文化消费升级需求，以及书店自身转型升级三股力量的推动。

今年北京市实体书店扶持资金将达5000万元，与此同时，“书香中国·北京阅读季”不断推出的阅读品牌性活动，也进一步激发了北京市民阅读兴趣。

走访中，记者看到，除了书店的环境有了极大提升，其自身造血能力也得到了极大提升。无论是从业者，还是行业管理者都一致认为，政府的扶持和人们不断增长的文化需求，对实体书店的回暖都起到较强的激励作用，但更为关键的还在于实体书店自身的变革。

李湛军说，近两年在北京市政策扶持和资金支持下，北京发行集团进一步加大了实体书店建设力度。一方面，新建了一批图书发行网点，初步实现了集群化效应；另一方面，加快推进现有实体书店升级改造，打造智慧书城模式，取得了实质性进展。