德国图书消费持续缩减
2018-07-03 16:35:24.0 来源：出版商务周报 责编：张晓丹
- 摘要：
- 日前，在由法兰克福书展组织的“2018英美编辑德国出版之旅”期间，来自英国和美国的15位图书编辑齐聚德国法兰克福，在一场圆桌论坛上与多家德国知名出版商会面，共同探讨了如何吸引消费者等行业问题。
【CPP114】讯：日前，在由法兰克福书展组织的“2018英美编辑德国出版之旅”期间，来自英国和美国的15位图书编辑齐聚德国法兰克福，在一场圆桌论坛上与多家德国知名出版商会面，共同探讨了如何吸引消费者等行业问题。
在会议的双向讨论阶段，两位知名独立出版商均表示，他们在德国流失了超过600万读者。会议期间，德国出版商及书店协会发布了一项研究报告，虽然报告中每一家零售商的销售情况都不尽相同，但整体统计数据却令人震惊——从2012年到2016年，德国图书贸易市场共流失了610万消费者。在德国总人口中，购书人群所占比重从2012年的54.5%下降到2016年的45.6%，且2017年这一趋势仍在延续，仅上半年就有60万买家“离我们而去”。
购书者数量的急剧下滑，致使德国出版商在本次论坛上的发言都格外谨慎。他们向远道而来的编辑们分析了德国图书消费下滑背后的一些关键因素：
第一，是来自其他娱乐形式的冲击。如Netflix等在线视频网站。但我们也应该正视，拥抱多元娱乐文化，也是出版行业提升竞争力的重要途径。
第二，读者时间压缩，注意力转移。人们在社交媒体等平台的活跃度日渐提升，大量时间用于网络交际和数字媒体。
第三，20岁左右的读者在阅读的时候很容易被其他事情打断，如工作、家庭和Netflix等相关的他突发事件。
第四，读者老龄化问题严重。调查显示，目前德国大部分购书者年龄集中在50岁以上。
第五，消费者兴趣已经从文学阅读转移到折扣消费等领域。
第六，随着精装本图书出版日益普及，大众图书消费市场的增长速度似乎有所减缓。
第七，电子书销售额在整体德国图书市场占比约为5%，平均价格略高于其他英语市场；据了解，在英国和美国，有声书只是作为多元出版的元素之一，销售情况相对稳定，还未形成迅猛增长的态势。
尽管各出版机构的反馈各不相同，但德国图书市场的紧缩却是显而易见的。例如论坛上，一家知名德国出版商表示，未来计划将年平均出版品种数从500种减少到350种，将更多的精力投入精品图书的市场营销。另一家出版商负责人则提到，正在计划推出“精致礼品书”系列，以短小、幽默的内容为主，为出版社吸引更多的商业消费人。
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