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柯达转型,晚了15年

2020-07-30 15:52:39.0 来源:网络 责编:???

摘要:
“黄色巨人”为何会身陷泥潭?艰难脱身后又如何谋求转型?巨象转身的故事总是发人深省,《财经》记者曾于2014年专访时任柯达董事长兼CEO彭安东,今日佳作重读,以飨读者。——编者按


  在观察人士看来,柯达这样的美式公司最让人敬畏的地方有二:一是技术上的绝对追求;二是一旦确定今后的主营业务发展方式,公司毫不犹豫以新的战略目标为核心构建技术框架。


  彭安东解释说,柯达的最大竞争力在于它在三门科学的交叉优势:材料科学、数码影像科学和沉淀方法。“在这三个行业,柯达都是世界上当之无愧的领导者之一,而在这三个领域都处于领先地位的企业中,柯达首屈一指。”


  柯达试图立足于以上三门科学的交叉优势来设立新公司的业务重心。彭安东希望在商业印刷、传统和数码包装、功能性印刷等领域,柯达能够做到“不是收入最高的公司,但却是技术水平和利润率最高的公司”。


  以商业印刷为例,印刷是材料科学和影像科学的最佳组合,虽然传统纸质印刷在萎缩,但数码商业印刷前景仍广,在彭安东看来,广告牌、商标及不同材质上的商业印刷前景广阔,柯达技术的智能包装印刷还能识别客户,为品牌提供贴心数据营销等。此外,柯达还会通过购买其他技术来丰富其在印刷领域的技术优势。


  即使是面临产能过剩的传统印刷,柯达也试图为变革中的传统印刷企业提供最新数码印刷的机器、技术,为这些企业在新的商业印刷领域提供市场营销等解决方案。外界总结新柯达是“Intel+IBM”,一方面像Intel那样为整机生产商提供有核心价值的组件,一方面像IBM那样提供解决方案。


  彭安东总结,柯达将定位成科技公司,在产业链上和商用客户协同合作,不再介入终端消费市场。“这样风险更小,利润更丰厚。”


  小而美,还体现在企业组织架构的变化上。围绕技术和合作关系,柯达重置了企业组织架构。彭安东说:“我们先设计业务,然后设计为业务服务的组织架构。在设立组织架构时,我们着眼于未来,着眼于我们未来期望成为的公司,然后再探索最有效的组织架构。目前向我汇报的有15个人,从这个意义上说,柯达的管理架构非常扁平化了,层级较以往少。”


  柯达公司亚太区总裁路易(Lois Lebegue),就是可以向彭安东直接汇报的人,此前他和彭安东之间至少隔了三个人。


  对于柯达的转身,业界也有不同声音。通用电气中国有限公司原副总裁许正认为,如果以柯达当年领袖群伦的高标准来看的话,柯达此番转型格局太小,尚需走出新的增长之路。


  许正以数字印刷举例,“在这样一个B2B市场里,柯达已沦为为企业客户提供技术服务和打印设备的配角,即便柯达重新扮演技术领导者的角色,也不过是一个躲在幕后的‘操盘手’。这样的角色当然可以生存,但是很难有更大的发展空间,因为他们已经和直接的消费市场脱离了。”


  许正认为,柯达需要继续探索新的商业模式,重新定义数字印刷时代的未来,并且将此服务模式真正覆盖到广大的客户群中,柯达将面临的最大挑战是互联网大潮。


  柯达有这样的基因吗? 


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