【CPP114】讯：“黄色巨人”为何会身陷泥潭？艰难脱身后又如何谋求转型？巨象转身的故事总是发人深省，《财经》记者曾于2014年专访时任柯达董事长兼CEO彭安东，今日佳作重读，以飨读者。——编者按

  沉寂多年的胶卷巨头，在疫情中突然“诈尸”。如果不是股价一夜暴涨n倍的新闻，对大部分人而言，柯达已经是一段尘封的记忆。周二盘前，柯达宣布将建立柯达制药公司，并获得价值7.65亿美元的合同。受此消息刺激，柯达股价一路狂飙，创下7年来新高，触发多次熔断。重组后的柯达曾宣布未来聚焦四项主要业务：商业印刷、包装印刷、功能印刷与专业服务市场，其中只字未提医疗与制药，可见商业市场变幻之莫测。

  回首过去，柯达曾是胶卷界不可一世的“黄色巨人”，也曾陷入低谷被迫申请破产保护。“黄色巨人”为何会身陷泥潭？艰难脱身后又如何谋求转型？巨象转身的故事总是发人深省，《财经》记者曾于2014年专访时任柯达董事长兼CEO彭安东，今日佳作重读，以飨读者。

  2014年2月19日，重组后的柯达（NYSE：KODK）股价收盘于29.74美元，自2013年11月重返纽交所以来，柯达一直股价平稳。几年前，因为股价连续30个交易日低于1美元，这家位列道琼斯30只工业成份股数十年的百年老店，被纽交所发出退市警告。

  随着柯达公司走出破产保护，在柯达担任董事长兼CEO多年的彭安东（Antonio Perez）逐渐淡出柯达管理层，这位67岁的西班牙人见证了黄色巨人的衰落和艰难转型，引领柯达走出破产保护亦是他为这家成立于1880年的公司做完的最后工作。彭安东已经卸任董事长，在2014年9月之前，柯达还会任命一名新的CEO，此后彭安东将以顾问的身份继续帮助柯达。

  《财经》记者近期在上海陆家嘴专访了彭安东，他解释了柯达陷入低谷的原因，包括不为人知的申请破产保护的始末。在彭安东的蓝图里，新柯达将成为“小而美”的科技公司，但在外界看来，新柯达前景如何，尚待时间验证。

  黄色巨人泥足

  2012年的1月，将被牢记在柯达的百年历史中。1月3日，因平均收盘价连续30个交易日位于1美元以下，柯达收到纽交所的退市警告。1月19日柯达提交破产保护申请，这意味着此前公司筹集资金谋图业务转型的计划彻底失败。

  警报不是2012年才拉响的。此前八年里除了2007年之外，柯达年年亏损，公司市值也从1997年的峰值约310亿美元蒸发至2012年1月的9718万美元。

  柯达盛极而衰的故事令人唏嘘。21世纪伊始数码技术的广泛应用让柯达无法维系此前依靠传统化学影像业务的滋润生活，当全世界的摄影爱好者都拿起了数码相机，告别了黄盒子（即胶卷），柯达就面临无法回避的痛苦转型。

  越拥有辉煌的历史，就越难以摆脱传统。上世纪90年代数码技术刚刚出现之初，胶片业还处在黄金时代，市场巨大且利润丰厚，柯达低估了这次数码革命的影响，贪恋于胶片的高利润。