抢滩新兴市场

  结合产业优势拓展蓝海

  近年来，海外新兴电商平台不断涌现并迅速成长，Shopee、Lazada、MercadoLibre等平台在东南亚、拉美等市场发展势头强劲，也在本届跨交会上初露锋芒。

  走进跨交会首次设立的新兴平台展区，非洲的Jumia、俄罗斯的Joom、拉美的美客多等25家新兴平台集中亮相，卖家出海新兴市场“拓蓝海”拥有更多选择。

  Coupang酷澎是专注于韩国市场的跨境电商平台，“这两年，我们平台上入驻的中国企业数量增长显著。”该平台相关负责人表示，中国产品近年来在韩国市场有着广泛的需求，尤其是以3C电子为代表的消费品，深受当地年轻消费者的喜爱。他们希望为中国企业出海韩国提供更多支持。

  去年，东南欧市场最大的电商平台eMAG正式进入中国招商。“目前，我们平台上入驻的中国企业数量增长显著，可以看出，东南欧市场对中国卖家而言仍是一片绿洲，这也是我们此次参与跨交会的最大感受。”该平台现场招商负责人阳剑说。

  众多新兴平台的兴起，得益于新兴市场潜力巨大、发展势头强劲。亚马逊全球开店发布的《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》显示，2019年至2023年，拉美地区零售电商的年复合增长率达29%，显示出强劲的增长动力，中东欧地区同样表现出蓬勃的发展态势，增长率达到28.3%。此外，中东与非洲地区也实现了27.1%的增长，新兴市场正在成为跨境电商新天地。

  另一方面，新兴市场的跨境电商发展也带火了视频带货、直播带货、低价团购等业态。

  “随着抖音TikTok等短视频平台的火爆，越来越多商家开始关注并投入海外短视频平台带货中。特别是东南亚、中东、俄罗斯等新兴市场，仍有大量市场空间待发掘。”专注于跨境电商营销服务的Cyberlack平台的创始人Justin说。

  广东省网商协会编制的《跨境电商(出海)RCEP国别指引》提出，服装、3C、美妆、日化等产品在RCEP成员国电商成为主流，与广东优势产业高度重合。

  乘着跨境电商发展的东风，粤企加码布局新兴市场。来自东莞的瑞达电子是有着30多年历史的传统外贸企业，订单主要来自欧美。“近年来，传统渠道受到多重因素的影响，竞争更加激烈。”该公司业务经理介绍，“通过跨境电商，我们开拓了来自东南亚、中东、印度等新市场的客户，最近几年每年都保持了15%以上的销售增长。”