【CPP114】讯：设计

　　Paul Owen（纽约，执行创意总监）

　　创新、影响力营销和客户体验是2010年商界的时髦词汇。消费者不再相信传统营销施展的虚假障眼法。要赢得消费者信任，企业必须每天、长期都要有良好的表现。而企业和消费者之间的公开合作程度是前所未有的。我们认识到，如果缺乏分享，那么我们无法成为聪明的人，无法富有创意性和创新性。早在21世纪初，科技的爆炸性发展就已经优化了这种相互协作的关系。

显然，品牌设计的规则彻底改变了。品牌设计的成功不再取决于遵照严谨的品牌指南并始终与之保持一致性，而是取决于品牌设计是否具有开放性、灵活性以及是否能带来创新性的体验，唯有如此才能让品牌设计在不断变化的市场环境中赢得消费者的心智。

　　分享=设计=乐趣

　　(Share=design=deligh)

　　分享能引出新的主意或想法，新的想法辅助设计，而设计可以转化为一种客户需要进而满足消费需求。设计是一个将双方潜在的合作可能性变为现实的过程。设计对分享之后产生的想法进行深入探索，之后严谨、聚焦思考，将重点放在一些有价值、有意义的创作上。如果设计思路正确，那么设计成品绝对能让人感到愉悦。

　　趋势应用

　　设计对于优化整个商业流程一直有着积极的影响。越来越多的企业意识到六西格玛流程并不能带来预想中的结果。因此，它们开始转变设计思路，以便寻找更多有意义的解决方案。

　　随着许多市场领先品牌调整自己的商业战略以求为品牌“增值”，此时企业责任将发挥更大的作用。而这种企业责任意识也渗透到设计环节，因此，责任感要求企业必须提出一套可持续发展方案，同时兼顾伦理、外形和功能。

　　关于线上设计，闪光灯、泼洒色彩装饰和动画人物的使用频率将下降与此同时，是能够优化内容导航、与手机相连接的热潮兴起，还有功能性、光接口设计，这些将会盛行于所有基于屏幕的应用平台。一些新颖的设计，比如无形标志、用户生成标志等可能将不再是新鲜事物了。

　　什么样的品牌能够脱颖而出

　　那么2011年的流行语是什么？是分享、设计、乐趣。在新的一年里，我担保那些大企业的品牌故事将会围绕道德性的目的展开，同时以设计为导向、以客户协作为过程。以下是我一直关注的四个话题：

　　关于分享的设计原则。任何遵循创意共享授权（Creative Commons License）条款的产品都值得追随学习。更多的信息请访问创意共享网站creativecommons.org。

　　简单的功能性界面设计导向。具有网络亲密性的事物在2011年将走向商业化。比如foursquare.com。

　　内容为王。电视的形状在2011年将有很大改变。针对较小领域、具有个性化的内容提供商将能吸引观众的目光，比如devour.com。

　　注重伦理设计理念和“B企业型”（B Corporations）的企业领导—它要求社会责任型企业必须考虑利益相关者的利益，比如员工、社区和环境。