【CPP114】讯：一、认识品牌的价值

　　品牌，是客户或消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等等所形成的一种评价和认知；是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。

　　每一个品牌的背后，都有着丰富的内涵。质量是品牌的本质和基础，也是品牌的生命；服务是品牌的重要支撑，是产品不可分割的一部分，是市场竞争的焦点；形象是品牌在市场上、客户心中所表现出的个性特征，体现消费者或客户对品牌的评价与认知；企业文化是品牌的内涵，是企业生产和发展的基石，是企业的核心竞争力，是品牌的强力支撑。

　　企业可以凭借品牌的优势不断获取利益，这就是品牌的价值，这种价值虽并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，而品牌作为无形资产其价值可以有形量化，同时品牌也可以作为商品进行交易。

　　如世界排名第一的可口可乐，其品牌价值为400亿美元以上，相当于其销售额的4倍。我国的品牌创造起步较晚，但发展较为迅速，像云南红塔集团的“红塔山”，浙江杭州的“娃哈哈”，山东青岛的“海尔”，四川绵阳的“长虹集团”等知名品牌的价值也很不菲。

　　品牌是企业的生命力，品牌的生命力决定企业的生命力。创建品牌、提高品牌的技术含量、提高品牌的认知度，实现有形资产和无形资产的有效整合，企业才能使利润最大化。就像有专家称，一个企业壮大了，卖的是什么，是品牌！一个企业要赚大钱，靠什么，靠品牌！

　　二、解析印刷品牌的内涵

　　品牌的形成和管理是企业管理到达一定阶段的必然选择，是企业管理的高级阶段，是企业管理的升华。

　　一个品牌其价值的主要体现方式是客户的认知度和信任度，也就是说，客户忠诚度高、并愿意为所享用的优质的服务埋单，品牌价值就已体现，忠诚的客户越多、客户愿意偿付的附加值越大，品牌价值也就越大；反之，企业不能形成客户的认知和信任，则只能陷入无序的价格战中，终究难以长久。

　　印刷品，特别出版物是一种受版权保护的特殊产品，其作为商品的价值体现并不在印刷企业生产这个环节，而在版权所有者，其以销定产的营销特点也不同于其它商品。印刷品在印刷企业的增值体现在加工和服务的过程之中，在承接每一份订单后，需在最短时间内确定和实施其从工艺管理到产品交付的具体方案，也即印刷企业的产品非产品本身而是与委托项目有关的一系列服务，如此特点使印刷企业不易创造产品品牌，而只能将其作为企业品牌的重要组成部分。

　　品牌有极强的个性特征，一个个鲜活的事件和良好的口碑使华联印刷品牌初具雏形。在今年的“品牌提升年”中，这个品牌将被注入更多的内涵，其品牌价值将进一步充实和显现。