策划性更强的畅销书《杜拉拉升职记》更是走了一条市场化路线。这本书最初在网上发布时本来是个短篇。博集天卷董事长黄隽青敏锐地发现，在金融危机的背景下，杜拉拉的生存智慧对于大多数职场白领具有参考意义，能够与读者形成共鸣。正如黄隽青的判断，《杜拉拉升职记》成了职场“红宝书”，也引领了职场小说这个类型。后来拍成电影、电视剧都极其成功。
　　
　　尽管在市场上得到认可，但多年来，民营出版公司没有完全合法的身份，所有的出版行为都踩在法律的灰色地带上。2009年4月6日，国家新闻出版总署发布了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》（下称“意见”），意见明确要求，要“积极探索非公有出版工作室参与出版的通道问题”。国家要求2012年出版业完成转制，在3-5年之内培养出六七家资产和销售均过百亿的大型出版传媒（601999）集团，并且鼓励上市。那么民营出版业的下一步也必然是资本市场。这一变化，给长期戴着枷锁跳舞的民营出版公司一丝光亮，可现实中书号仍是民营出版公司绕不开的一道坎。
　　
　　值得欣慰的是，2008年，在畅销书《杜拉拉升职记》扉页上，还看不到其真正的出版公司博集天卷图书发行有限公司（下称“博集天卷”）的任何字样。到了2009年，在《杜拉拉升职记2》的书脊上，就大大方方打上了博集天卷的LOGO，这一细微变化反映了图书出版行业的新风向。
　　
　　教辅书是一块“肥肉”
　　
　　有能力策划畅销书的民营出版公司极少，多数小型民营书商盯上了教辅这块旱涝保收的风水宝地。书香节上，一个民营书商的经理告诉记者：“他们现在做的都是教辅丛书，专门代理各种教材用书，在广东这一块做得还是比较好的，我们在省内有多家分店。我们通过经销、代理各种品牌的图书而获得利润。但我们并没有自己出版图书，只是一直在做销售代理。目前的教育现状对教辅用书出版管理还是比较严格的，但是代理利润收入还是比较可观。”
　　
　　书展上多家主营教辅书的民营书店都表示，每年的暑假和寒假开学前半个月是教辅书销量最大的时期，这加起来不足一个月的总销售额超过了一年中的其余11个月。据业内人士介绍，教辅用书每年就有70-80亿元的市场空间。这也吸引了一部分民营出版公司自主出版教辅书。
　　
　　成立于1999年的广州开心图书发行有限公司就是一家专门出版、销售少儿类读物和中小学生辅导用书为主的民营出版发行公司，它与广州开心文化策划公司同属于广州市开心文化发展（集团）有限公司。开心图书先后开发了诺贝尔之星、双色作文、开心作文、新思潮作文、迪克猫作文、成功作文、快乐作文等7个作文品牌和开心教程、开心练习、开心试卷等3个同步教辅品牌及开心故事等少儿品牌，有近600个品种，畅销书近400种；在长沙拥有开心作文研究中心和开心教育研究中心两个教研基地，聚集了一批有丰富教学经验和中高考命题经验的专家和学者，在全国20多个城市分设了200多个经销商，通过网络和实体店的方式在各地销售自己的品牌图书，并在广州和南京设立了两个分销公司；今年正在招兵买马、扩大市场，筹备上市。
　　
　　有关数据显示，中国的出版社参与教辅书出版发行的就有530多家，每年的发行的总数可达到数百亿。70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行的，而像开心图书这样既能自己出版又能自己发行的民营书商属极少数。绝大多数的民营书商只能经过“借壳”向某些出版社购买书号或是将某个出版社的发行部门、某个项目租赁下来，通过“走系统”这个环节出版经营教辅书。
　　
　　国家“课程改革”的实施，“新课标”产生的多版本教材给了各地教育管理部门更大更灵活的选择空间，各级部门有了更大的权利和选择用书所带来的巨大利益。甚至学校和老师都有权利去做教辅书的“推广”工作。在很多小学、初中，自国家实行义务教育免收学杂费开始，学校和老师每到开学的时候就会列一张书单要求学生到指定的书店购买指定的图书或是通过家长会统一购买相关的教辅材料。在去年的嘉峪关“教辅事件”中，酒钢第一中学校长高希坦言，“之前，我们并不知道教辅书籍会有这么大的利润空间，一直在新华书店购买教辅，后来有书商来推销教辅之后，才有一种‘发现新大陆（000997）’的感觉。”相关报道的数据显示，嘉峪关一中学每年仅教辅书籍的回扣收入就有5万元左右。其他几所中学，教辅书籍的回扣也有数万元之多。正常渠道发行的书籍，一般只有28%的利润，如果除去税费、递送费用，所得利润只有3.6%左右。但是其他渠道发行到学校的，利润就截然不同了。
　　
　　在国营出版集团做教辅类图书的廖女士介绍说，其实国家为了保证教育质量，对教材教辅控制得还是比较严的。国家新闻出版总署每年都会对出版物进行抽查，对教材教辅把关尤其严格，一般的图书容许的差错率为万分之三，错误超过这个比例会对责任编辑做出相应处罚，教材教辅的差错率不得超过万分之一。因此很多有信誉的大出版社不敢轻易将教辅书承包给民营书商。但高额的利润又让不少出版社铤而走险，有关教辅书的乱象也就层出不穷了。8月底，央视《焦点访谈》栏目就曝光了几起教辅黑幕。