网络“赔本烧书”，实体书店如何过冬？
2011-11-08 10:28:18.0 来源：三晋都市报 责编：江佳
- 摘要：
- 网上书店价格大战的硝烟越来越浓，实体书店关张歇业的消息却不断传来。网络时代，实体书店的生存空间在哪里？未来，它们将走向消亡，还是浴火重生？
【CPP114】讯：2011年10月底11月初，在当当网、京东商城、卓越亚马逊和苏宁易购之间上演的图书价格大战，足以使众多购书人眼花缭乱。网上书店价格大战的硝烟越来越浓，实体书店关张歇业的消息却不断传来。网络时代，实体书店的生存空间在哪里？未来，它们将走向消亡，还是浴火重生？
网上书店 价格大战硝烟正浓
今年10月31日，家电连锁巨头苏宁旗下的苏宁易购图书频道正式上线，“0元售书！买多少送多少”的促销活动同时开始。11月1日，折扣不断的当当网也不惜以“败家子”自讽，以“从来没有过的力度”推出“12周年光荣绽放、感恩回馈”活动，精品图书和童书4.9折封顶专区，再加上全场图书音像制品满100返200，满200返400的返利，被网民评价为“赔本烧书”。同日，京东商城展开“图书周年庆”大型促销活动，当日共有6场不同类型的图书促销活动，上午10时左右开始出现服务器当机现象，不少人选定图书后无法提交订单。有网友猜测，或是访问请求量过大所致。
接二连三的价格战，让网上书店的硝烟越来越浓，图书的价格也低得越来越令人心动。有资料称，目前国内网购图书份额已占整个市场的三成以上。
在省城某高校工作的赵女士称，虽然握有省城三家书店的会员卡，但近两三年来，她在网上购书的次数和金额都已远远超过了实体书店。偶尔去趟书店，也只是翻翻看看，见到心仪的书，会编成手机短信存下来回家上网去拍，赶上网上书店促销活动力度大时，还会顺便再买一些原本不在购买计划中的书。比如近日当当网周年庆，就趁折扣多给刚上初一的儿子配齐了初中三年的奥数辅导教材。“刚刚出版的新书，在网上也可以以非常低的价格买到。在网上买同样的书能省不少钱，换句话说，同样的钱在网上能买更多的书。虽然对实体书店有些歉疚，但对购书人来说，毕竟便宜还是硬道理。”赵女士称。
红马甲快递公司的小郭负责当当网体育路两侧至南中环各居民小区的送货工作，他告诉记者，公司在省城设有四个配送站点：城南、城北、河西和晋源。他所在的城南站共有十几个人，负责长风街以南，业务十分繁忙。以他本人为例：每早8时30分携带货品出发，下午六七点天黑时结束工作，一天可送六七十家，收回货款一千多元。其中图书款占三分之二左右。最近因当当网周年促销，业务量增加了不少，每天收货款近2000元。常有客人在签收时与他聊及当当网的图书价格优势，而据他所知，在位于省城长风街的得一文化广场，一些商铺也动辄数千元至上万元地从网上进货。
实体书店 沦为网店免费展台
网络书店凭借强搜索功能、低成本采购、平均低于定价30%的高让利销售以及点对点快速配送等优势，在短短数年中，几乎将实体书店变作了它的图书“实物展示台”。不断上涨的店面租金、人力成本等压力本已使得实体书店举步维艰，网络图书一轮接一轮地“低价围剿”，更令其雪上加霜，实体书店一个接一个地倒下，在很多人看来，似乎已是时代发展的必然——去年年初，曾是全国最大民营书店的北京第三极书局停业；今年7月，有着20年历史的京城文化地标风入松书店关张歇业，数千网友缅怀；8月，曾入选“中国十大特色书店”的成都印象大书房悄然关门，店主哽咽离去；2011年10月29日，“中国民营书店第一品牌”光合作用书房被曝资金链断裂，北京厦门多家直营店歇业……中国书刊行业协会的一份报告称，高涨的租金和廉价的网络购书，使一半的实体书店在2010年濒临倒闭，有人则预测，10年内将会有80%的实体书店关门。
一个毋庸置疑的事实是，实体书店集体跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美国第二大连锁书店博德斯公司全面破产清算的消息，则更加重了人们对这一业态前景的悲观情绪。
11月3日至7日，记者陆续走访了省城多家书店，所见情形大同小异：或高或矮的书架之间，偶尔可见有人埋头翻看挑选，但带着书到银台结账者少之又少——即便这些数量不多的人中，亦有相当一部分并非购书的“顾客”，而是看书的“读者”。在某书城一层卖场，一位正在翻看王树增《朝鲜战争》的老人告诉记者，他喜欢读历史类书籍，家里书不少，但多是盗版或网购，“我不会上网，选好了回家让女儿上网买，能比这里便宜不少。”
7日上午10时许，位于建设南路的省图书大厦一层卖场，或坐或站或穿行于书堆之间的几乎全都是工作人员。记者携一册定价78元的商务印书馆第5版《现代汉语词典》赴银台结账时，被告知“原价，无任何折扣”，而同样的词典在几家网上书店均为八折销售，即62.4元。对此，一位工作人员报以苦笑：“没办法，那你不如就上网买。”
网上书店 价格大战硝烟正浓
今年10月31日，家电连锁巨头苏宁旗下的苏宁易购图书频道正式上线，“0元售书！买多少送多少”的促销活动同时开始。11月1日，折扣不断的当当网也不惜以“败家子”自讽，以“从来没有过的力度”推出“12周年光荣绽放、感恩回馈”活动，精品图书和童书4.9折封顶专区，再加上全场图书音像制品满100返200，满200返400的返利，被网民评价为“赔本烧书”。同日，京东商城展开“图书周年庆”大型促销活动，当日共有6场不同类型的图书促销活动，上午10时左右开始出现服务器当机现象，不少人选定图书后无法提交订单。有网友猜测，或是访问请求量过大所致。
接二连三的价格战，让网上书店的硝烟越来越浓，图书的价格也低得越来越令人心动。有资料称，目前国内网购图书份额已占整个市场的三成以上。
在省城某高校工作的赵女士称，虽然握有省城三家书店的会员卡，但近两三年来，她在网上购书的次数和金额都已远远超过了实体书店。偶尔去趟书店，也只是翻翻看看，见到心仪的书，会编成手机短信存下来回家上网去拍，赶上网上书店促销活动力度大时，还会顺便再买一些原本不在购买计划中的书。比如近日当当网周年庆，就趁折扣多给刚上初一的儿子配齐了初中三年的奥数辅导教材。“刚刚出版的新书，在网上也可以以非常低的价格买到。在网上买同样的书能省不少钱，换句话说，同样的钱在网上能买更多的书。虽然对实体书店有些歉疚，但对购书人来说，毕竟便宜还是硬道理。”赵女士称。
红马甲快递公司的小郭负责当当网体育路两侧至南中环各居民小区的送货工作，他告诉记者，公司在省城设有四个配送站点：城南、城北、河西和晋源。他所在的城南站共有十几个人，负责长风街以南，业务十分繁忙。以他本人为例：每早8时30分携带货品出发，下午六七点天黑时结束工作，一天可送六七十家，收回货款一千多元。其中图书款占三分之二左右。最近因当当网周年促销，业务量增加了不少，每天收货款近2000元。常有客人在签收时与他聊及当当网的图书价格优势，而据他所知，在位于省城长风街的得一文化广场，一些商铺也动辄数千元至上万元地从网上进货。
实体书店 沦为网店免费展台
网络书店凭借强搜索功能、低成本采购、平均低于定价30%的高让利销售以及点对点快速配送等优势，在短短数年中，几乎将实体书店变作了它的图书“实物展示台”。不断上涨的店面租金、人力成本等压力本已使得实体书店举步维艰，网络图书一轮接一轮地“低价围剿”，更令其雪上加霜，实体书店一个接一个地倒下，在很多人看来，似乎已是时代发展的必然——去年年初，曾是全国最大民营书店的北京第三极书局停业；今年7月，有着20年历史的京城文化地标风入松书店关张歇业，数千网友缅怀；8月，曾入选“中国十大特色书店”的成都印象大书房悄然关门，店主哽咽离去；2011年10月29日，“中国民营书店第一品牌”光合作用书房被曝资金链断裂，北京厦门多家直营店歇业……中国书刊行业协会的一份报告称，高涨的租金和廉价的网络购书，使一半的实体书店在2010年濒临倒闭，有人则预测，10年内将会有80%的实体书店关门。
一个毋庸置疑的事实是，实体书店集体跌入了最寒冷的一季。大洋彼岸的美国第二大连锁书店博德斯公司全面破产清算的消息，则更加重了人们对这一业态前景的悲观情绪。
11月3日至7日，记者陆续走访了省城多家书店，所见情形大同小异：或高或矮的书架之间，偶尔可见有人埋头翻看挑选，但带着书到银台结账者少之又少——即便这些数量不多的人中，亦有相当一部分并非购书的“顾客”，而是看书的“读者”。在某书城一层卖场，一位正在翻看王树增《朝鲜战争》的老人告诉记者，他喜欢读历史类书籍，家里书不少，但多是盗版或网购，“我不会上网，选好了回家让女儿上网买，能比这里便宜不少。”
7日上午10时许，位于建设南路的省图书大厦一层卖场，或坐或站或穿行于书堆之间的几乎全都是工作人员。记者携一册定价78元的商务印书馆第5版《现代汉语词典》赴银台结账时，被告知“原价，无任何折扣”，而同样的词典在几家网上书店均为八折销售，即62.4元。对此，一位工作人员报以苦笑：“没办法，那你不如就上网买。”
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