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“出版航母”需破解双重困境

2012-03-20 16:37:29.0 来源:网络导报  责编:陈培

摘要:
近日,不列颠百科全书公司表示,纸质版《不列颠百科全书》将停止印刷。在走过244年的漫长历程后,它现在要做的,就是将纸质版全书——2010年售价1395美元——销售一空,然后转战数字阅读市场。根据公司总裁若热·考兹的说法,在线版本的读者将超过1亿人,因而,停印之事仅仅关乎“《不列颠百科全书》的数码产品销量更好这一事实”。
  【CPP114】讯:数字化浪潮又捕获了一个重量级的牺牲品。
  
  近日,不列颠百科全书公司表示,纸质版《不列颠百科全书》将停止印刷。在走过244年的漫长历程后,它现在要做的,就是将纸质版全书——2010年售价1395美元——销售一空,然后转战数字阅读市场。根据公司总裁若热·考兹的说法,在线版本的读者将超过1亿人,因而,停印之事仅仅关乎“《不列颠百科全书》的数码产品销量更好这一事实”。
  
  这个辩解实在玄妙。在习惯了数字阅读的读者看来,难免有些酸溜溜的,似乎是阔步前行的双脚上还粘着不甘心的泥团;而对传统出版界人士而言,当然还是内容为王,对未来抱有坚定的信念。
  
  是的,面对数字化浪潮,传统出版业在趔趄了几步之后,试图加快步伐赶上新潮流。
  
  一周前,新闻出版总署署长柳斌杰说:“目前正在加紧组建新闻出版业的航空母舰。从全国来讲,组建5~7家出版传媒(601999,股吧)航空母舰的目标已经快要实现。”
  
  柳斌杰胜券在握,因为,“中央层次上三大集团——中国出版集团、中国教育出版集团、中国科技出版集团已经全部组建。”至于其余几家,答案在他说的另外一句话里面,“49家集团上市,大大推动了行业发展。”显然,“出版传媒航空母舰”的主体将从中诞生。
  
  我们对此表示欢迎。我们期望这些出版航母能提供更多优秀的精神文化产品。而且,鉴于国人人均阅读量在世界上还比较靠后的客观事实,我们也呼唤有更多的出版航母出现。
  
  不过,出版航母面临的困难也不少。
  
  就自身而言,出版传媒集团还存在许多“不适应”,正如新闻出版总署今年2月24日指出的那样:“体制不顺,机制不活,发展活力不强;集约化程度低,发展同质化,市场竞争力不强……”换句话说,规模大的公司并不一定是大公司、强公司。如果不尽快克服这些“不适应”,即便是“航母”,也未免外强中干。
  
  外部环境也不容乐观。去年10月底,亚马逊推出平板电脑KindleFire之后,又推出独立出版的122本纸质版及电子版书籍,直抄出版社后路。公司高管拉塞尔·格兰蒂内迪宣称,传统出版商的最终倒闭是大势所趋,“如今的出版流程中,只有作者和读者是不可或缺的。”
  
  也就是说,谁手里握有与读者的关系,谁的话语权就大。但对于读者而言,只要是好书(优质作者),价格有优惠(品牌零售商),管他哪家出版社呢。
  
  而作为传统出版社的主业,纸书的确已经在衰落。去年12月21日,当当电子书平台上线时,李国庆就明确表示,纸书销售已经非常微利了,几年后电子书也会超越纸质书。
  
  如此看来,充分利用自身内容优势,建立起数字出版平台才是传统出版社的要务。但也要看到,数字出版的投入大、周期长、风险高,不是每家出版社都能承担;而作为合作方的移动运营商也图谋已久,不会轻易将叼进嘴的肥肉吐出来。
  
  
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