四、从盲目消耗到有效出版，实现产业发展的绿色转型
　　
　　1987年世界环境与发展委员会在《我们共同的未来》报告中对“可持续发展”所作的定义是：“既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。”其中包括两个关键词：“需要”与“限制”。一方面，要满足人类生存之需，另一方面要对“需要”所造成的对未来环境的危害加以限制。就出版业来讲，此“需要”指产业发展的需要，“限制”则指对于支持发展的资源、环境所构成的浪费或破坏的限制。这里需特别指出的是，出版所指向的“资源”除了有形的物质、文化资源，还有无形的精神、文化资源，所指向的“环境”除显在的自然环境，还有潜在的人文环境，未来出版产业发展需要的能力一旦被突破，将不仅对自然环境造成危害，更主要的是对构成人文环境的道德体系和价值观念产生直接影响。
　　
　　作为内容产业，出版生产主要依赖的资源是文化资源，生产的过程就是借助于开发，使文化资源所包含的价值被社会认识和了解的过程。此外，出版产品的生产还同时消耗其他物质资源，如纸张、油墨等。出版的可持续首先是对文化资源的“需要”和“限制”，即在内容生产过程中，出版经营者须充分考虑文化资源的承载力和文化生态环境的适应性。这不仅包括对有形文化资源的保护，还指对文化所蕴藉的内在思想观念、价值取向的正确挖掘，有效避免“伪文化”的泛滥所导致的文化资源的廉价侵蚀和肤浅损害，还原文化本身的真实性和深刻性。其次，才是对物质资源的“需要”和“限制”。因此，绿色出版蕴含两方面的内容：一是对人文环境的妥善维护，二是对自然资源的合理利用和保护。由于维护文化生态是其核心环节，所以，绿色内容是绿色出版的主体，出版产业发展方式的转变就必须走绿色出版之路。
　　
　　当前，我国传统出版业依旧是品种数量上的繁荣，而“繁荣”的背后是每年大量积压的图书，有的甚至直接从印刷厂转至造纸厂，“一排排大树倒在库房里”。无效出版不仅造成了自然资源的极大浪费，使出版企业付出高额成本，更使文化生态遭到损害，使出版屡遭诟病，成为众多限制性政策出台的导火索。因此，推行绿色转型必要而紧迫。
　　
　　从国际上看，绿色转型成功而有效的做法即内容创新。世界上任何一个保持霸主地位的出版公司，无一不具有持续而强大的创新能力，无一不拥有某一领域的专业优势和品牌。在出版全球化浪潮中，产品可复制，技术可引进，创新能力和品牌却无法拷贝。因此，走出“重扩张、轻管理，重规模、轻效率”的误区，树立“资源约束、资源优化”的新出版理念，营造创新的文化氛围和价值取向，应成为我国出版产业谋划绿色转型的战略基点。而这一转型的实现，不仅是适应政治、经济、社会、技术的发展需求，更是出版事业繁荣、产业永续发展的根本所在。