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“要把居民的名字和肖像印在报纸上”

2014-05-28 09:25:24.0 来源:南方都市报 责编:刘晓燕

摘要:
在美国,社区报以“无以复加的当地化”,成为纸媒的希望之光。在深圳,南方都市报首先启动免费社区报“鹏城通”项目,目前该项目拥有8份子报,周发行量达到近40万份,已经基本密集覆盖深圳所有政治、经济、文化核心区域。

——首届中国社区媒体高层峰会今日举行,南都专访美国社区报专家JockLauterer

 

    【CPP114】讯: 

部分美国社区报的版面,关注重点是重大社情、社区活动、小人物故事、批评不文明现象等。

 

美国社区媒体研究学者Jock Lauterer,同时是一位纪实摄影师。南都记者 赵炎雄 摄

 

  在美国,社区报以“无以复加的当地化”,成为纸媒的希望之光。在深圳,南方都市报首先启动免费社区报“鹏城通”项目,目前该项目拥有8份子报,周发行量达到近40万份,已经基本密集覆盖深圳所有政治、经济、文化核心区域。2013年9月,南都又在广州启动针对CBD的社区报项目。


  社区市场已成为不同媒体形态的又一个角力场,研究社区报的意义不言而喻。中国语境不适合照搬美国社区报的经验、社区报的记者应该重新洗脑、要把居民的名字和肖像印在报纸上,这些新鲜热辣的理念,借首届中国社区媒体高层峰会,被美国北卡罗莱纳大学社区媒体研究中心主任、高级学者Jock Lauterer带到了深圳。


  美国经营成熟且盈利的社区报,又将带给中国哪些借鉴?在深圳这座移民城市,社区报的意义在哪里?未来发展又在何处?南都记者昨日在峰会开幕前专访了JockLauterer,他将为我们一一解答。


  JockLauterer,中文名赵克。他是美国社区报研究专家,曾经遍访超过150家社区报社,还自己创办过两份社区报。在本次峰会上,他将针对美国社区报的运营情况等,向现场的上海新闻晨报、北京青年报、广州日报、东莞时报等媒体的负责人,展示美国的社区报发展经验,并分享关于社区媒体运营的点滴。


  这是Jock Lauterer第三次来到中国,此前他曾经去过重庆,深入到当地居民楼与居民交谈,了解那里的办报模式与居民的生活。他第一次来到深圳,参观了观澜山水田园后,他说深圳的气候闷热潮湿,很有些亚马孙丛林的味道。


  专访中Jock Lauterer提出,只有土生土长且对本社区有很高忠诚度的报纸,才可能成为真正意义上的社区报。这时,办报者只有与社区建成利益共同体,有足够的耐心与亲和力,将赢利置于次要地位,千方百计与社区居民交朋友,对社区报道精耕细作,报纸才有成功的可能。因为从美国的经验看,这类报纸的生存发展,主要依靠的是社区民众的支持关注,而非对眼前利益的急切撷取。

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