美国上半年杂志零售深跌 出路何在？
2014-08-15 09:05:53.0 来源：商报 责编：周艳平
- 摘要：
- 根据美国媒体审计联盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。
曼索托媒体投资公司旗下的《快公司》（FastCompany）和《Inc.》杂志今年上半年也取得了可喜增长，零售量增长40%，应该说，商业类杂志整体运行良好，《创业家》（Entrepreneur）、《钱经》（Money）、《财富》以及《哈佛商业评论》统计的零售增长至少8%。
健康塑身类杂志整体表现最好，FitPregnancy、Flex、Men'sFitness、YogaJournal的付费发行量增长均超过5%。美食类杂志如EatingWell、OrganicGardening、Saveur也取得了同样的增长，旅游杂志Afar、Motorhome、TrailerLife亦如是。
今年上半年，美国电子杂志继续增长，但依旧不能弥补印刷版发行量下降。根据统计，前6个月，数字复制版杂志发行量为1160万册，高于去年同期的1020万册和去年下半年的1080万册。数字杂志占整个发行量的3.8%，达到了历史新高，但在杂志整体发行中，这仍然是很小的一部分。美国媒体审计联盟只统计杂志数字复制版的发行量，那些针对智能终端设计的数字杂志则不在统计之列。
数字杂志的增长显然已经陷入停滞状态。2013年，美国数字版杂志品种及总量均在2012年的基础上翻了一倍，但今年，这一增长态势明显放缓。游戏信息类杂志继续成为数字杂志的主流，发行总量保持在280万册左右。
当杂志媒体正努力适应数字时代时，发行环节却出现了诸多问题。
明星八卦类杂志一直是美国杂志发行总量的重要贡献者。2000年代中期，这类杂志迎来大爆发，InTouch和OK!等迅速崛起，读者对明星八卦新闻似乎拥有无穷无尽的兴趣。
但是，当经济衰退来袭，人们减少了购买，并且意识到他们可以通过TMZ（ThirtyMileZone，美国在线旗下一个娱乐新闻网站）和雷达（Radar）等网站获得八卦新闻，自此，八卦杂志的零售开始暴跌，至今没有恢复。上半年，包括《人物周刊》在内的美国5大八卦杂志零售量同时大跌，下滑的趋势似乎不可逆转。
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