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美国上半年杂志零售深跌出路何在？

摘要：: 根据美国媒体审计联盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。

哪些杂志有未来？

在这样一个数字化时代，很多平面杂志都受到了伤害，比如新闻类、商业财经类。但少数类别却依旧延续着繁荣，对这些杂志来说，不管进入数字时代的门槛如何艰难，印刷业务的营收状况依然令人欣喜。而这些蓬勃发展的杂志中最典型的是时尚杂志，与许多类型的杂志相比，时尚杂志通过印刷版提供了比数字化更好的体验。

根据美国杂志业最近的一项民意调查，当被问到未来哪些杂志最有前途时，大多数读者（32%）提到了时尚杂志，紧随其后的是旅游杂志，约有15%的读者认为旅游杂志未来也会不错。读者指出，时尚杂志的视觉特性是其持续成功的主要原因：“图片比内容更重要”，“通过纸张你能找到对物品更好的感觉”。

事实上，当杂志界整体广告页数下降时，时尚杂志的9月号依然保持强劲。EllE和Harper’sBazaar广告页最多时可以超过400页，VOGUE是该项记录的保持者——631页广告，超过有些杂志一年的广告量。

读者还指出，高端广告商充斥了时尚杂志，人们通过杂志炫耀商品。“高端读者比较喜欢精致的商品介绍”。

旅游杂志将继续保持印刷优势，与时尚杂志有同样的原因，人们喜欢通过旅游杂志寻找旅行目的地，同样，旅游杂志也吸引许多高端广告。“旅游和家居类杂志意味着可以尽情享受图片之美，因此，这类杂志的传统形式依然能够被读者接受，尤其是那些年龄比较大的读者，”一位读者写道。家居类杂志被认为是第三大有未来的杂志。

至于数字时代最先放弃印刷版的杂志类型，答案是显而易见的，那就是新闻类周刊，近70%的选票给了它。随着互联网的兴起，人们不再有耐心等到《时代周刊》和《新闻周刊》的报道了，这些杂志不能足够快是主要的原因。

今年3月，停刊一年多的《新闻周刊》在它的主人IBT的布局下复活，新《新闻周刊》提高了零售价，发行量更低，每期只有7万册。未来，《新闻周刊》继续纸版还是依然放弃，将会取决于它卖得怎么样。

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