美国上半年杂志零售深跌 出路何在？
2014-08-15 09:05:53.0 来源：商报 责编：周艳平
- 摘要：
- 根据美国媒体审计联盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。
大杂志公司的命运
杂志传统业务收入下滑让正在谋求数字转型的杂志出版商们腹背受敌，目前尚无定论，谁转型成功了，只能从转型的过程中或看见问题，或看见曙光。
时代公司最近公布了从时代华纳拆分以来第一个季度性报告，该报告显示二季度净亏损3200万美元，而去年同期的净收入为7500万美元。2013年以来，时代公司发生巨变，从母公司时代华纳拆分出来，收购了美国运通公司（AmericanExpress）出版业务，旗下杂志发行公司SourceInterlink关闭，公司搬离曼哈顿总部大楼等，这一切都对公司的发展产生了巨大影响。
数据显示，时代公司今年二季度整体收入为8.2亿美元，同比下降近2%，去年同期的这一数字为8.33亿美元。但广告收入增长3%，达到4.61亿美元。
今年上半年，时代公司还花了5500万美元用于结构调整以及支付与裁员相关的费用。整体来看，时代公司目前仍处于调整之中，这种调整不可避免影响了公司业绩。
比时代公司幸运的是，玛莎斯图尔特生活全媒体公司（MSLO，MarthaStewartLivingOmnimedia）上半年实现了2008年以来的首次盈利。
出版作为该公司最大的业务，反映出MSLO作为一个整体的经营成果。尽管出版业务还没有盈利，但经营亏损已经缩减到180万美元，比去年同期亏损减少70%。出版业务收入2220万美元，下滑8%；同时，手机访问量攀升18%，由此带来数字广告比去年增长9%。
“在过去的几个月里，我们一直在不牺牲高质量的内容和设计的前提下专注于管理成本和管理费用的控制，”MSLO首席执行官DanDienst在一份声明中说。“业务保持稳定，对业务单元进行整合，严格贯彻提高效率和生产力的措施，密切关注垂直领域和其他领域的成长机会，这是公司能够盈利的关键。”
同时，削减成本也是MSLO二季度取得利润增长的主要因素，公司解雇了100名员工，占其员工总数的25%，此举今年将为MSLO节省1000万美元。
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