太原市新华书店倾力打造“图书+文创”相融合的“体验式阅读空间”：教育文化综合体验店——“文化桃花源”教育书店、“城市古典书房”——古籍书店、“莘莘学子的心灵家园”——校园书店、市民深夜的精神灯塔——“夜读时光”24小时书店等各具特色。

    厦门市新华书店加速发行网点建设，从6个网点，5000平方米营业面积，发展至17个网点，1.2万平方米营业面积，网点数量和营业面积均翻了一番多。其新建的4家社区书店，贴近社区需求，颇受社区群众欢迎。

    营销升级扩张主业

    营销是实体书店发展的利器。省会（计划单列）城市新华书店不断丰富营销手段，活动营销、品牌营销，以微信为代表的新技术营销层出不穷。营销的持续出新、升级，使各店的主业经营普遍增长。

    郑州市新华书店围绕微信，拓展手机营销。以本店官方微信公众号为核心，联合相关单位的公众号，开展微信营销。郑州购书中心中原万达店开业时，市店微信主题文章创造了单篇10万人次的阅读纪录，成功发挥了吸引顾客到店作用。根据营销需要，独立制作音频和视频素材，从单一的图文传播，向音频、视频传播升级，使品牌推广更符合主力消费群体的习惯。为单场活动拍摄纪录片，全景记录大型活动的精彩瞬间，延长了对于特定图书和活动的宣传期。在重点图书和重点活动的营销中，开启视频直播，既把更多读者“拉”进现场，给读者创造难忘的阅读体验，又使店外读者在收看直播时可在线互动，为形成购买奠定基础。利用线上方式，开启“微朗读”活动，帮助读者养成阅读习惯；以书为媒，开启“新华乐飞扬”歌唱类活动。通过文化沙龙、主题演讲等形式，打通线上线下通道，使读者获得全新的文化体验，有效提升卖场人气。利用微信技术成功承办了由郑州市委宣传部等部门主办的“2017郑州·中国语文朗读大赛”学生组的比赛。

    沈阳市新华书店“沈阳晚八点”开办一年多来，举办了有401名嘉宾参与的582场文化沙龙活动，拉动图书销售增长近百万元。所有嘉宾均为志愿者，不收报酬，使活动更加亲民、更接地气。马路湾、中街、皇姑等十几家书店积极开展“名家签售”“名师导读”“百姓换书大会”等品牌文化活动；联合沈阳市图书馆推出“你阅读，我买单‘春之韵’助读服务活动”、携手百胜餐饮沈阳有限公司打造“悦书屋”免费阅读角等品牌文化项目，将书店的文化氛围烘托得更加浓厚，拉动销售稳健增长。

    宁波市新华书店每年组织各类讲座、签售、朗读、吟诵、捐赠等公益文化活动300余场，参与人数超60万。“宁波书城大课堂”“名家校园行”“365朗读者计划”等已成为品牌活动。与街道社区、教育系统、各大图书馆等合作组织各类文化活动，推动全民阅读，书店成为市民文化消费、阅读体验、休闲生活不可或缺的重要场所。

    杭州市新华书店坚持开展各类主题展销、名家进校园、签名售书等营销活动，2016年合计320余场。悦览树24小时书店持续品牌营销，举办了百余场文化活动，成为杭州市民新的“文化约会地”。2016年世界读书日当天，邀请10位大咖，每人2小时，全天候接力分享，举办了一场24小时不间断的阅读马拉松。与杭州图书馆合作推出“悦读计划”活动，凡持有相关证件的读者都可直接到书店挑选喜欢的图书，借书规则与图书馆相同，书店现场提供图书的馆藏加工服务。