卖场升级筑牢根基

    卖场是实体书店生存发展的根基，同时又是其创新融合、转型升级的依托。近年来，省会（计划单列）城市新华书店将拓延网点、卖场改造作为首要发力点，把中国书业城市终端的“家底”进一步夯实做大。

    宁波市新华书店2016年吸收合并了宁波报业集团的全资子公司——宁波新文书城有限公司和宁波书城文化发展有限公司，接手了原由书城公司运营的占地60亩、建筑面积近8万平方米的宁波书香文化园（宁波书城）。该店的经营范围迅速扩大，运营文创园区，打造综合文化服务平台，转型文化服务供应商，以打造整个园区来汇聚人气，从而带动书业发展，以图书发行聚集地来提升整个园区的文化品质。该店运营园区后，即刻着手实施对园区的转型升级与改造，将其打造成融文化艺术、休闲体验、传播交流、创意景观于一体的城市综合体、文化新地标。目前，园区入驻企业88家，入驻率达94%，其中文创企业74家，占84%，年总产值近10亿元。去年底，园区凭借突出的全民阅读、艺术氛围、公益活动、教育培训及优质服务5大特色，被评为宁波市首批文化创意产业园区，并获得政府补助资金。

    对现有门店有序规划、统筹升级，打造了一批集文化消费、阅读交流、休闲聚会、文化体验、创意生活为一体的多功能阅读场所，即具有新概念、新业态、新体验的新型文化空间。找准各自特色，复合式、差异化经营：将宁波书城打造为新型智慧书城；开设宁波首家24小时书店——天一书房，营业面积约2400平方米，以人文、美学类书为主打；将加盟连锁店转为区级自营店，销售快速增长；进大型商超开设高鑫广场自营店，实行低成本运营，销售超出预期，当年即实现盈利；与房地产商合作，开设复合型书店——天一书房万科店；将宁波最老的新华书店——中山店，转型改造为青少年儿童书店，引人符合定位的多元业态；走进学校开设校园书店，目前已有8家校园店。市店直营门店已由5家发展到10家，加盟连锁店由0发展到16家，总经营面积近10万平方米。

    哈尔滨市新华书店新的领导班子带领员工攻坚克难，不仅一举扭亏为盈，还用连年增长的业绩证明自身的经济实力和管理能力，获得主管部门领导的高度认可，将市辖9区9县（市）18家书店中由于历史原因被分割为三个地市管理的五常、双城等7家县（市）店上收归哈尔滨市店统一管理，使市店得以统盘安排全市的网点布局和卖场改造。市店所辖全省新华旗舰店——南岗新华书店的改造已在有条不紊地实施，预计明年初改造完毕，届时不但设施改善，营业面积还将扩大约800平方米。

    沈阳市新华书店倾心打造了大型文化综合体“玖伍文化城”，该项目总建筑面积7万平方米，其中沈阳新华购书中心面积达3万平方米。一批门店或新开、或改造升级，仅今年上半年就有长安里店和青少年主题书店面世。