今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

中国出版集团全力推进品牌经营战略

2014-12-08 16:46:28.0 来源：商报责编：顾颖莹

摘要：: “国家队”、“中字头”、“人字号”、“百年老店”……作为一家有着如此厚重、庄重、凝重品牌基因的出版文化企业，中国出版集团如何在新的历史阶段建设品牌、提升品牌、再塑品牌？

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

【CPP114】讯：聚焦五个融合促品牌更响更强更优

“国家队”、“中字头”、“人字号”、“百年老店”……作为一家有着如此厚重、庄重、凝重品牌基因的出版文化企业，中国出版集团如何在新的历史阶段建设品牌、提升品牌、再塑品牌？如何让品牌这一核心竞争力，化作建设“国际著名出版集团”的不竭动力和源头活水？今年3月以来，中版集团紧紧围绕“品牌战略”这一关键词，扎扎实实搞调研，认认真真做梳理，深思熟虑谋方略，用了近九个月的时间，摸清了家底，找到了抓手，明晰了目标。11月28日，中版集团召开品牌经营战略推进会，为集团品牌经营大计谋篇布局——集团总裁谭跃提出以“五个融合”，即品牌与品质、与内容、与科技、与市场、与资本的融合为抓手，做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌技术和服务的品牌建设总体思路及战略方向。

记者注意到，以“贯通 ‘六大战略’，推进‘五个融合’，使中版集团品牌更响、更强、更优”为关键词的品牌建设基本思路，既有新高度、新观念，又有新概括、新举措，体现出中版集团战略指向的历史禀赋、特色道路、与时俱进。酝酿已久的《中国出版集团品牌建设手册》和《中国出版集团品牌名录（第一批）》在会上揭开“面纱”，品牌名录受到包括券商在内的多方高度关注。

中国出版集团公司党组书记王涛主持会议并作总结。集团公司党组成员、副总裁刘伯根介绍集团品牌建设情况。集团公司党组成员、副总裁李岩、潘凯雄，中国出版集团党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理樊希安、孙月沐出席会议。集团旗下10家品牌单位的主要负责人交流了未来三年品牌经营的思路和举措。

品牌规划战略联动，抓中心话题谋定五年

中版集团自2012年提出 “三六构想”后，精心部署了一系列专题战略研究——内容创新大会、数字化战略推进会、国际化战略推进会、人才大会。此次品牌经营战略推进会，既与前述连续战略动作一脉相承，又与集团2014年“一主两重”（即围绕改革主动力，抓好重大项目、重要品牌）工作重点相呼应。

谭跃表示，在中版集团的六大战略中，品牌经营战略具有特殊的地位——既是其他战略的出发点也是落脚点，既是一个独立的战略，又是六大战略的综合抓手，对于中版集团的历史传承、现实地位、未来走向等方面都具有特殊意义。正因如此，集团对品牌经营战略的思考尤为慎重与深入。以今年4月9日品牌经营战略推进研讨会为标志，一系列工作全面铺开、全线推进——谭跃、王涛亲自带队，到集团旗下10家品牌企业逐一调研，问诊品牌建设的问题与解决之策；到海尔等大型企业学习座谈，问计品牌经营的理念与成功之道；在集团内组织主题论坛、征文等活动，问策品牌创新的实措与探索之路。正因为如此，取得的成果也尤为扎实和系统，集团层面的品牌经营战略规划要点及配套方案、各品牌单位的三年品牌经营计划、集团品牌名录逐一形成，使集团下一阶段进一步推进品牌经营战略有了清晰的任务书、时间表、路线图。

记者在《中国出版集团品牌经营战略规划要点（2015——2019）》中看到，中版集团品牌建设的基本宗旨是：坚持走集团特色发展道路，咬住出版主业，抓住在产品、企业、技术和服务方面的品牌优势，不断增强专业化生产能力和内容创新能力，不断增强出版主业的核心优势和主导地位，努力建设国际著名出版集团。品牌建设的主要目标是：努力传承、继续打造出版品牌集群，提升集团在“全国文化企业30强”、“全球出版业50强”、“亚洲品牌500强”等品牌排行榜的位次，努力成为导向管理的模范、文化繁荣的主力、改革创新的骨干、转型融合的标兵、国际拓展的先锋，为实现出版中国梦、增强国家文化软实力贡献独特力量。

谭跃指出，要实现上述宗旨和目标，必须抓住“做响品牌产品、做强品牌企业、做优品牌技术和服务”的中心话题，贯通“六大战略”，

2014年以来，中国出版集团公司连续第六年入选“全国文化企业30强”，排名逐步上升；连续第二年入选“全球出版业50强”，排名由第22位上升至第 14位，位居国内出版企业之首；首次入选“亚洲品牌500强”，位居第396名，是唯一入选的国内出版企业；首次入选“2014中国经济最具发展潜力企业”，位居年度入选企业之首，也是唯一入选的文化企业。入围这一系列品牌评选活动，既是中版集团近年来品牌建设、特别是今年“品牌经营战略年”的成果，也为未来持续打造中版集团品牌影响力奠定了坚实的基础。