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传统出版社转型：数字化不是唯一解

2014-01-09 10:36:04.0 来源：互联网责编：陈莎莎

摘要：: 岁末年初盘点，一个话题摆在自己面前，即传统出版社的转型。一辈子从事出版工作，深有感情，现在大家都在为出版转型开药方，开得最多的一张方子就是“传统出版的数字化转型”。只能如此吗?

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　　【CPP114】讯：岁末年初盘点，一个话题摆在自己面前，即传统出版社的转型。一辈子从事出版工作，深有感情，现在大家都在为出版转型开药方，开得最多的一张方子就是“传统出版的数字化转型”。只能如此吗?想想不太靠谱。似乎多元化转型更稳当一些，三足鼎立终归好过金鸡独立。2013年春笔者曾以此为题查资料、想问题，去年8月以来在上海演讲10余次，颇受听者欢迎和认同。现在演讲基础上整理成文，敬请各位前辈和同道指教。
　　
　　传统业务仍然一枝独秀可持续发展
　　
　　出版社的传统业务主要是纸质书的出版。在过去的30多年里，它走过了自己的黄金时代。今天，受网络阅读的冲击，纸质书的发展势头被遏制，但580家出版社的主营业务至今仍以纸质书为主，这是一个不争的事实。
　　
　　过去10年中，互联网和移动阅读确实冲击和影响了纸质书的出版和阅读消费，但认真分析2001至2011年的出版社经营收入，我们可以看到如下事实：
　　
　　2011年全国新出图书20.8万种，比2001年9.14万种增长127.5%，2011年总印数77.1亿册，比2001年63.1亿册增长22.7%，2011年总印张634.5亿印张，比2001年406.08亿印张增长56.2%。营业收入2011年达644.4亿元，比2001年161.7亿元增长278%;利润2011年达94.2亿元，比2001年38.2亿元增长146.5%。所有的指标都是增长的。2011年，全国580家出版社年社均销售收入11110万元，比2001年562家出版社年社均销售收入2877万元增长386%，2011年社均利润1624.2万元，比2001年社均利润679万元增长239%。
　　
　　2013年夏季又读到了国家新闻出版广电总局发布的2012年全国出版统计，读完发现传统出版依然在持续增长，且幅度喜人。其中品种增长12.04%，总印数增长2.85%，达到了79.25亿册，总印张增长51%，营业收入增长12.28%，达到了723.51亿元，利润总额增长22.26%，达到了115.22亿元。营业收入(或销售收入)和利润是考核产业的主要指标，这两个指标2012年均创我国历年出版社新高。社均销售收入高达1.24亿元(合2066.6万美元)，社均利润高达1988.6万元(合331.5万美元)。
　　
　　面对这样的数据，我们怎么能说传统出版业已经走向死亡，已经没有出路了呢?依以上的统计数字来判断，传统出版应该还大有可为。我预测未来很多出版社靠传统业务还能持续发展，只是不可能超常规地跨越。其理由如下：
　　
　　1.出版的核心主体即广大作家、作者依然把纸质书作为出版的首选;广大的读者还有阅读纸质书的需求和习惯。有的读者到书店选看纸质书然后到网络书店购买，对实体书店发展产生了负面影响，但这不表明他们不要读纸质书。上海《东方早报》读书栏目每期(周)采访一个读书人，每次总有一个相同的问题，你读纸质书还是电子书，大部分人的回答仍然是读纸质书。
　　