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美国上半年杂志零售深跌出路何在？

2014-08-15 09:05:53.0 来源：商报责编：周艳平

摘要：: 根据美国媒体审计联盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。

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【CPP114】讯：根据美国媒体审计联盟（AAM，AllianceforAuditedMedia）最新公布的数据显示，截至6月30日，今年前6个月，美国杂志零售下滑11.9%，仅次于2009年上半年金融危机背景下的12.36%的下滑幅度。实际上，美国杂志零售业的这种下滑从去年就已开始，去年下半年杂志零售下滑11.1%。尽管在美国杂志的发行总量中订阅占主要比重，但零售量一直被当作行业的景气指数。

自2008年全球金融危机以来，人们开始减少不必要的购买，杂志成为受此影响的行业之一。此外，移动技术的崛起被认为是导致杂志销售下滑的另一个重要原因：人们可以轻而易举、不费一分钱地从他们的智能手机或平板电脑上获取杂志的信息。而美国杂志分销网络的衰退也同样成为零售的不利因素。今年6月，美国第二大杂志批发商SourceInterlink倒闭。美国媒体审计联盟指出，SourceInterlink的倒闭直接影响了很多杂志的发行，特别是那些通过该公司批发的周刊，突然失去了大量零售终端，零售量随之急剧下滑。

八卦杂志成重灾区

今年上半年，美国八卦类杂志零售下滑最剧，Popstar、InTouch、OK!、Star、Life&Style以及西班牙语版《人物》等杂志的下降幅度至少在20%。《国民问询报》（NationalEnquirer）、InStyle、美版《人物》以及USWeekly零售下滑幅度也超过10%，《娱乐周刊》是唯一的例外，零售增长15.7%。

《美国退休者协会》杂志（AARP）依然保持发行量第一的位置，总量达到2284万册。但美国发行量最大的10份杂志去年均出现了零售下滑，其中的9份甚至出现两位数下滑。